Tappara Shop ja fanituotteet

En lähde enempää ruotimaan kaverini käyttäytymismallia, totesin vain, että näin on. Lisäksitoin vain elävän esimerkin, että nuo tuotteet voisi kelvata muillekkin kuin faneille mikäli nuo olisivat tyylikkäitä ja laadukkaita. En todellakaan tarkoita että naapurileiriläiset alkaisivat meidän fanituotteissa pyörimään, siitä tässä ei ollut kyse.

1 tykkäys

Taas niin asiaa. Miettikää esimerkiksi kuinka paljon kaikkien eri urheilujoukkueiden vaatteita myydään ihmisille ketkä eivät edes seuraa kyseistä lajia/joukkuetta vain siksi että ne on näyttäviä/mukavia päällä.

6 tykkäystä

Tulee heti mieleen eräskin baseballseura, jonka suomalaisista “kannattajista” varmaan enemmistö ei tiedä kantavansa yllään urheiluseuran fanilippistä.

13 tykkäystä

Kovin samalla tyylillä on kaikki fanituotteet tehty ympäri maailmaa. Varmaan esimerkkejä löytyy hyvällä maulla ja tyylillä tehdyistä tuotteista. Mutta on ihan eri fiilis laittaa Suomessa päälle jokin Chicago Bullsin t-paita tai New York Mesin lippalakki, kuin suomalaisen sarjaseuran tuote. Noihin kaukaisiin seuroihin ei ole samanlaista tunnesidettä (minkäänlaista) kuin johonkin Oriveden Ponnistuksen verkkariin. Ulkomaisten urheiluseurojen brändi vastaa jonkin muun merkkibrändin imagoa.

Kun lähdetään tekemään massatuotteista poikkeavia fanituotteita, niin potentiaalisten ostajien määrä putoaa. Se mikä yhdelle on tyylikästä ei toiselle olekaan. Siksi varmaan noissa tuotteissa pelataan varman päälle.

Mutta silti voi ihmetellä, ettei keksitä jotain erilaista. Vaikkapa nostaa fanituotteissa Tapparan merkin rinnalle jokin muu teema - jopa Tapparaa isommaksi. Ei tietenkään siten, että Tapparan arvoa siinä vähennettäisiin. Jos nostaisi esiin luonnon, Tampereen, Suomen, liikunnan tai mitä tahansa sopivaa, niin Tapparan merkki voisi olla noiden rinnalla ikäänkuin allekirjoituksena.

En tiedän kuinka Tapparan tuotteita saa Tampereella kaupoista, kun en ole niissä pitkiin aikoihin liikkunut. Ihmettelen vaan sitä, miksi esim. Espoossa ei aikanaan näkynyt Bluesin tuotteita kaupoissa eikä nytkään Unitedin. Ei niihin törmään Prismassa tai Citymarketissa. Jos minä olisin fanituotevastaava, niin tunkisin niitä kauppoihin. Sinne vaan jokin oma räkki tai shop-in-shop -ratkaisu. Ja viikonloppuisin juniorit myymään peleihin lippuja samoihin tiloihin. Vai eivätkö kaupat tällaista halua? Voisihan siellä samassa tilassa myydä kaupungin kaikkien seurojen tuotteita, jos ei haluta leimautua.

1 tykkäys

Ainakin Tampereen alueen Prismoissa on Tapparan (sekä Ilveksen) fanituotteita myynnissä. Lisäksi muutama vuosi sitten löytyi jopa Tuurin Kyläkaupasta Tapparan tuotteita, en tiedä onko enää? Edit. lisätään vielä Finaali, josta saa muidenkin lajien fanituotteita.

2 tykkäystä

Fanituotteiden myynti on loppujen lopuksi sponsorointia. Tietysti vähän Kummelimaista sponsorointia, jossa tuotteen käyttäjä maksaa siitä, että saa mainostaa seuraa.

Tampereen keskustaajamassa on yli 300 000 ja Pirkanmaalla 500 000 asukasta. Voisi äkkiä ajatella, että vahvasti jääkiekkoa seuraavassa maakunnassa Tapparan tai Ilveksen miehiksi itsensä lukevat lasketaan sadoissa tuhansissa, vaikka kaikki eivät juurikaan pelejä seuraisi. Siitä löytyy helpolla potentiaalinen 100 000 henkeä, joka voisi pistää talvella Tapparan pipan päähän, jos tuote on riittävän laadukas, eikä Orange power hyppää liian härskisti esiin tuotteesta.

On tietysti turha yrittää saada Ilvesläistä laittamaan Tapparan tuotetta päälleen, mutta niitä vähemmän innokkaita tapparalaisia on hemmetin iso lössi Tampereella ja ympäryskunnissa.

Itselläni on Yankees lippis, vaikka en baseballia juurikaan seuraa. On myös Bruins verkkatakki, vaikka NHL ei herätä suuria tunteita. Juuri olin ostamassa Patriots lippistä, mutta ei ollut sopivan muotoista hyllyssä. Jefun seuraaminen rajoittuu Super bowliin. Kaikissa noissa yhteistä on logon yksinkertaisuus ja se, että ne ovat fiksun näköisiä myös yksivärisinä. Tapparan logo aivan yhtä hyvä. Ei tietenkään ole reilua verrata jenkkibrändin pukemista suomalaisen logon pukemiseen, mutta väitän silti, että väriä tunnustettaisiin huomattavasti enemmän, jos löytyisi mallistosta hillitympääkin kuosia.

Mun mielestä potentiaalisten ostajien määrä putoaa, jos pysytään siinä tutussa ja turvallisessa, eikä pyritä ottamaan huomioon muitakin kuin hoocee faneja. Mä en usko, että otetaan varmanpäälle tuotteissa. Mä luulen, että kysymys on siitä, ettei se ole Tapparan pääliiketoimintaa, joten siihen ei panosteta riittävästi.

Tässä tulee varmaankin vastaan se, että Tampere on kiekkokaupunki ja Espoo ei ole. Itse olen ihmetellyt, et miksei ole jotain “Liiga-Shop” konseptia tai esim. “Liiga-Veikkausliiga-Korisliigashoppia”, joissa myytäisiin kaikkia pääsarjatasojen fanituotteita ympäri maata. Kuten on NHL-shop.

11 tykkäystä

On sille erinäiselle Tappara-kamppeelle toki tilausta olemassa myös Tampereen & lähiseutujen ulkopuolella. Varsinkin menestys ja yleinen näkyvyys lisäävät kiinnostusta ja kysyntää, mikä kyllä jo nykyiselläänkin jollain tavoin näkyy. Lisäpanostuksilla saattaisi myös näkyä vielä enemmänkin…

Tuo on ehkä ainakin yleistettynä vähän ahdas ajatus kyllä. Voihan olla, että joissain tapauksissa ne merkit, värit ja tuotteet esim. juuri tekevät seuraa tutuksi ja osaltaan jopa luovat ensimmäisiä siteitä siihen - sen sijaan, että toimisivat jo olemassaolevan siteen merkkeinä. Ja kuten joku toi jo esiin, urheilumerkit ovat myös osa yleisiä “muodin merkistöjä” muiden symbolien rinnalla: niiden kantamiseen liittyvät asenteet nyt vain ovat jo iät ja ajat olleet moninaisia ja yksilöllisiä - vähän turha noita ehkä liikaa on ihmetellä tai arvostellakaan…

Tämä sama väittely käydään foorumilla noin 1,5 vuoden välein. Argumentit aina samat ja todennäköisesti väittelijätkin.

Olisiko mahdollista organisoida Tapparan suuntaan fanien vetoomus (esim. nettiaddressi), jossa pyytäisimme Tapparaa panostamaan laadukkaampiin fanituotteisiin?

Laadukkaisiin fanituotteisiin panostaminen (ainakin kokeiluna) on riskinä mitätön Tapparan liiketoiminnan yleiseen riskiprofiiliin verrattuna.

Pahoittelen provokatiivistä sävyä, mutta mielestäni argumentit nykyisen linjan puolesta kuten: nyt markkinoitavilla tuotteilla saavutetaan huipputulos, lisäpanostukset olisivat merkittävä riski, lisäpanostukset eivät toisi merkittävästi parempaa tuottoa, Tapparan fanimyynti pärjää Suomen mittakaavassa hyvin, etc ovat järjettömiä.

Jokaiseen liiketoimintaan (myös jääkiekon fanituotebusinekseen) olennaisena premissinä kuuluu riskin ottaminen ja eteenpäin pyrkiminen.

6 tykkäystä

@Hez käytännössä asian eteen jo tehty sen verran, että jotenkin en jaksa uskoa merkittäviin parannuksiin.

Täytyisi tutkia riittävän tarkasti, että mikä tuote tarkalleen ottaen on se, josta fanit kokevat eniten puutetta ja sitten käyttäjäkunnan pitäisi olla riittävän suuri

Esim. täällä jaettu mielipide heikoista fanituotteista edustaa yhden segmentin näkemyksiä. Toisaalta pelkästään se, että fanit sanovat sijoittavansa laadukkaampiin fanituotteisiin ei aina mene ihan silleen. Se, että sanot laittavasi rahaa asiaan x versus se, että oikeasti raha lähtee lompakasta on aika pitkä matka.

Mielestäni tuotevalikoima viittaa ennemminkin siihen, ettei fanituotehomma ei suuremmin kiinnosta toimistolla tai sitten osaaminen puuttuu. En todellakaan usko, että olisi jotenkin tutkittu, että jätetäämpäs tyylikkäät ja laadukkaat tuotteet pois, kun niillä ei saa tuottoa. Samaan aikaan suurin osa maailman urheiluseuroista näitä kuitenkin myy. Mitään sitoomuksia tuotteiden ostamiseen ei tarvita kun taustalla on tuo mainittu 100 000 asiakkaan potentiaali. Tähän puuhasteluun viittaa vahvasti myös mestaruuskamojen myynnin toteutus, joka on ollut molemmilla kerroilla aika ala-arvoinen. Siinä jos missä jäi iso kasa euroja saamatta.

Taitaa tarvita uudet henkilöt vastuuseen ennen kuin mitään tapahtuu, eikös tässä jotain viritystä jo ollutkin toimistolle mikä ei tuottanut tulosta?

5 tykkäystä

Ja itse olen muutaman heikkolaatuisen rytkyn tuolta toimistolta ostanut. En osta enää. Eli jää nuokin eurot saamatta.

Tyylikäs & laadukas on määrittelykysymys - äärimmäisen subjektiivinen vielä hatuksi. Tappara (kuten kaikki muutkin) joutuvat pyörimään siellä haalean veden ilmapiirissä eli odotuksia on paljon:

tuotteiden pitäisi olla laadukkaita
tuotteiden pitäisi olla tyylikkäitä
tuotteiden pitäisi olla edullisia

Jokainen näistä yhtälöistä on suhteellinen ja subjektiivinen. Ei voida esittää mitään yleispätevää määritelmää, mikä on kenenkin fanin mielestä tyylikästä ja mikä ei. Oma fanipaitani on rikki, mutta se johtuu lähinnä laaduttomasta käyttäjästä - ei niinkään tuotteen laadusta.

Olisinko valmis maksamaan enemmän paremmasta laadusta? Ehkä. Tiedänkö tarkasti, mitä haluan ja kuinka kauan? Asiaa toki pitää katsoa ja tutkia - hutkia ja miettiä. Mutta lopputuote on aina jonkinlainen kompromissi isoille massoille. Niin se vain menee.

2 tykkäystä

Tapparan fanituotteissa vähän häiritsee se, että esim. valkoista väriä ei ole tajuttu käyttää kuin jossain naisten stringeissä ja vauvojen vaatteissa. Myös se kummastuttaa, että tuotteeseen laitetaan joko hiirenpaskankokoinen Tappara-logo rintaan tai sitten toimiston isoimmalla fontilla Tappara-teksti rintaan ja logo samassa mittasuhteessa.

Helvetin pikeepaitoja on neljää “eri mallia” ja t-paitoja jopa seitsemän “erilaista”. Eikö yksi pikeepaita ja vaikka kolme oikeasti erilaista t-paitaa ajaisi asiansa paremmin kuin hyvin? Nyt joku on toimistolla päättänyt, että jokaista vaatekappaletta pitää saada seuran väreissä eli sinisenä ja oranssina. Harmaa on siihen rinnalle tuotu sitten niille jotka ovat vähän hillitympiä väriensä kanssa.

Hieman kateellisena tulee katseltua tuon ikuisen pohjamutien kyntäjän eli naapurin tuotevalikoimaa. Ei luulisi olevan paha homma tehdä vähän tutkimusta hallilla, kun siellä käy kuitenkin 5000-10000 potentiaalista mielipiteensä antajaa viikottain. Tampereelta löytyy myös tuhat ja yksi erilaista oppilaitosta johon voisi antaa opiskelijoille toimeksiantoja fanituotteisiin liittyen, jos se rahasta on kiinni.

9 tykkäystä

Ammattimainen kompromissi isoille massoille voisi olla se, että esim. t-paitoja ja perushuppareita olisi vaikkapa kuusi mallia. Nyt on kuitenkin peräti 13 tuotetta, jotka ovat käytännössä kaikki samannäköisiä (kuvakollaasi eilisessä viestissäni). Se, että tehdään 13 samanlaista tuotetta, mutta ei esimerkiksi 6 tavanomaista + 4 erityylistä, viittaa epäammattimaisuuteen.

Ei voi myöskään tehdä johtopäätöstä, että iso massa on tyytyväinen ja todistaa sen ostamalla näitä 13 paitaa, kun mitään vaihtoehtoa ei ole tarjolla.

Ja edelleen, parempi laatu ei maksaisi yhtään enempää, jos puhutaan pelkästä printin ulkonäöstä. Printti “ICE HOCKEY TAPPARA TAMPERE SUOMI” on valmistuskustannuksiltaan täsmälleen yhtä halpa kuin joku erilainen tyyli.

7 tykkäystä

Lippalakitkin muuttuisivat paljon kun vaihtuisi nuo Halpa-Hallista haetut kolmen euron lätsät, oikeasti urheilupuolen arvoisiksi. Tuo ei luulisi olevan mikään kallis ja riski toimenpide.

2 tykkäystä

@Pee en sinänsä ole kanssasi eri mieltä. Ei minulla laadukkaampia fanituotteita vastaan ole mitään, mutta kuka jaksaisi oikeasti tehdä riittävän tarkan tutkimuksen asiasta ja osoittaa myös valmistajalle, että asiaan kannattaa panostaa?

Tapparahan ei tule varmaan ikinä kertomaan ulos, kenen kanssa tuo yhteistyö noiden fanituotteiden takana on tehty. En tiedä, kuinka paljon esim. toimisto voi vaikuttaa.

Mestaruustuotteilla esimerkiksi on faneille ihan eri merkitys ja toisaalta Tapparalla, faneilla ja fanituotteiden tekijöillä on aika paljon ristikkäisiä intressejä. Se ei välttämättä ole oikeasti edes heidän intresseissään, että tuotteet olisivat pitkäikäisiä.

T-paidat eivät saa olla liian laadukkaita tai myynti kärsii.
Pitää mennä vuodessa siihen kuntoon että joka kevät pitää ostaa uusi.:stuck_out_tongue_winking_eye:

Lahjoitin joku aika sitten vuoden 2003 mestaruus t-paidan jälkikasvulle arkistoitavaksi.
Sitä on käytetty paljon jopa työkäytössä mutta silti oli vielä täysin ehjä.
Onko siis tuotteiden laatu huonontunut vuosien varrella?

Toissa keväänä ostin t-paidan. Ekan pesun jälkeen saumat auki kainalosta, suurempi kuin 2€:n kolikko. Tein reklamaation toimistolle. Vastausta en koskaan saanut. Nyt syksyllä ostin hupparin, parin pesun jälkeen menee “kierteelle” eli kankaat leikattu vinoon. Eli en tule rahojani ainakaan vaatteisiin käyttämään jos vielä yleensä jotain fanituotetta meinaan hankkia.

6 tykkäystä

Tästä kyllä isoa lampaanpersettä toimistolle, jos ei ole mitään reklaamatiokäsittelyä olemassakaan. Ei vastausta = huonoin vastaus ikinä. Ei näin.

Mulla meni retropaita ekassa pesussa aika ruman näköiseksi kun sinistä nukkaa irtosi.
Kitisin siitä Lehdon Mikalle ja Mika olisi sen kyllä vaihtanut uuteen.
En kuitenkaan käynyt vaihtamassa sitä ja seuraavassa pesussa se nukka melkein lähtikin jo kaikki irti.
Ennen kuin kukaan kysyy, kerrankin pesin ihan ohjeen mukaan.:grin:

1 tykkäys