Tapparan markkinointi


(Kudit loppu) #243

Jos tuo video olisi tehty tosissaan niin se lopputulos olisi taatusti ollut täysi vitsi ja myötähäpeämittari punaisella. Toimii tuollaisenaan aivan helkkarin hyvin.


#244

Miksi toimisto yrittää tehdä Tapparan kannattamisesta niin perhanan vaikeaa?


#245

Niin toimisto, joka on hommannut meidät viisi kertaa peräkkäin finaaleihin, pari mestaruutta putkeen ja joka teki parhaan taloudellisen tuloksen viime kaudelta. Kyllä, toimisto ei selvästi ole tehtäviensä tasalla.


#246

On tuossa @Tmo’n viestissä kuitenkin totuuden siemenensä. Urheilullinen ja pelillinen puoli on kaikin puolin kunnossa, mutta markkinoinnissa on työstämistä. Sitten jos ajatellaan finaalipaikkoja ja mestaruuksia markkinointina, niin näemmä nekin on aika kehnoja tapoja markkinoida, jos viirin nostoon ei saada hallia täyteen.


#247

Kaikessa on aina kehitettävää. Mutta jos tekee parhaan taloudellisen tuloksen, niin eiköhän markkinointikin ole kohtuullisesti onnistunut.


(Kudit loppu) #248

Mihin viittaat tällä?


#249

Onko taloudellinen tulos markkinoinnin vai peliesitysten tuomaa, on kysymys, joka pyörii mielessäni. Esim. fanituotteista on valitettu tälläkin palstalla satoja kertoja laajalla rintamalla. On toivottu niitä ja näitä parannuksia, mutta parannuksia ei näy eikä kuulu. Tuolta osin markkinointi pyörii Tapparalla luvattoman huonosti. Tuotteita myydään ennätyshyvin, koska joukkue menestyy.

Mennään filosofisten kysymysten äärelle, jos mietitään, onko joukkueen rakentaminen ja urheilullisuus markkinointia vai vain joukkueen rakentamista ja urheilullisuutta. Mä väitän, että menestyksestä on rakentunut markkinoinnin väline.

Tappara tekee varmasti parhaansa ja kokeilee uusia juttuja. Ja itse asiassa olen aiemminkin kirjoittanut, että olen menettänyt uskoni markkinoinnin merkityksen suhteen, kun puhutaan jääkiekosta ja miten asiakkaita saadaan halliin. Ihmiset tulee halliin, kun niille sopii, jos sopii. Ei siihen auta alennusliput tai erätaukoshowt.


(AJL Tappara-veikkauksen 16-17 voittaja) #250

Juuri näin ja toisaalta ei. Olen jo heivannut live seuraamisen Hakametsässä, mutta toisaalta minua ei saisi hallista pois kirveelläkään, mikäli entisvuosien malliin lauteille saataisin Mara, Ekku ja moni muu legenda.

Oli yksi tapparalaisuuteni huippuhetkiä kun pääsin vuosia sitten keskustelemaan “kiekkojumalani” Martti Jarkon kanssa, kovin oli mukava ja lupsakka kaveri!


(Kudit loppu) #251

Voisihan tätä aktiivisemmin ja isommalla volyymilla hoitaa. Ollaan tuplamestareita hei. Edelleen vähän ihmetetyttää, että yhteen some-kanavaan laitetaan tätä ja toiseen tätä. Kaikkiin kanaviin kerralla tai samanaikaisesti linkitykset jos jotain julkaistaan. Jos instaan tulee jotain niin tästä pitäisi tulla muiden kanavien kautta tieto jne.

Mestaruusviirin noston ja kauden avausmatsin markkinointi on vähän jäänyt viime tippaan ja hoidettu “anteeksi että ollaan olemassa” -mentaliteetilla. Jos siellä oikeasti paikalla on mestaruuskapteenit -59 vuodesta alkaen niin tätä olisi pitänyt rummuttaa jo hyvissä ajoin. Jokaiselle kapteenille tarina ja video someen. Olisi ainakin some näkyvyyttä tullut laajemmaltikin.


(Tomi ) #252

sä joudut tulemaan Turkuun kattomaan pelejä, siellä Martti istuskelee sillontällön :joy:


#253

Tärkeää olisi nykyisin saada jokaisesta ottelusta tietyllä tapaa oma, tärkeä tapahtumansa. Enkä tarkoita sitä, että aina olisi joku oheistapahtuma, tyyliin “lastenlauantai”, “alumniottelu ennen varsinaista”.

Tarkoitan sitä, että tulevaa kamppailua rummutettaisiin jo päiviä etukäteen, tehtäisiin haastatteluja, tutustuttaisiin vastustajaan jne. Ottelutapahtumassa videotaululla voisi näkyä pisteputkessa olevia huippupelaajia. Esimerkiksi Jugin pärstä ja teksti “3+3 tehot viimeiseen 3 peliin!” ja vieraspelissä joku on nakuttanut hattutempun, niin samalla tavalla seuraavassa kotipelissä pientä rummutusta yleisölle ennen matsin alkua ko. pelaajan pärstä screenille ja “Kärppien kaataja!” -teksti kylkeen. Nämä todella pienet asiat tekevät jo itse tapahtumasta oman juttunsa - tuo asia näytetään vain tänään, tässä tapahtumassa.

Jonkun vanhan pelaajan paluuottelu, lyödään heti kiinni häneen markkinoinnissa. Uusi pelaaja tulee joukkueeseen siirtorajalla, suitsutus päälle ja erityishuomiota häneen ennen peliä - vaikka haastattelu screeniltä ennen pelaajaesittelyjä jne.

Mielestäni tärkeää on myös osata myydä vastustajaa. Tappara saa vastaansa SaiPan. Kaikki tietävät Lehterän, Matti Järvisen vanha jengi, El Clasíco jne. Näitä juttuja voi helposti käyttää markkinoinnissa.

Näillä uusilla isoilla screeneillä olisi suhteellisen helppo luoda tuollaista pientä tarinaa joukkueen ympärille. Joukkueesta ja pelistä -ei-niin-tietäväiset- innostuisivat varmasti seuraamaan pelaajaa tarkemmin, jos taululla ennen peliä infottaisiin, että “huippuiskussa! pelaaja X tehnyt 5 viime peliin 5 maalia!” ja vaikka lyhyt haastattelu. Heti olisi joku pelaaja, jota seurata, johon tarttua. Kun joukkueen yksilöitä alkaa seuraamaan ja tiedostamaan, ketä he ovat, jää helposti joukkueen seuraamiseen koukkuun. Mikäli ottelussa näkee pelkästään joukkueellisen tapparanpelaajia, ei se välttämättä niin innosta. Yksilöt ovat ne, jotka suurta massaa kiinnostavat, joita tullaan katsomaan. Niiden kautta aletaan kannattamaan joukkuetta isommin. Vaikka olisi ollut aina “Tappara -fani”, ei välttämättä tiedä joukkueesta juuri ketään. Tietyllä tapaa hälyyttävintä, että jos nyt kysyttäisiin kuka henkilö Tapparasta tulisi ensimmäisenä mieleen, olisi se kenties Jukka Rautakorpi. Pelaajien pitäisi enemmän olla keskiössä. Eihän tuonne otteluun kai kukaan Rautakorpea tule katsomaan? “Hei, mennäänkö katsomaan lätkäpeliä, kun Tapparalla on nyt se Rautakorpi siellä?”

Joka tapauksessa avainsana on saada katsojalle fiilis, että tämä tapahtuma on luotu hänelle ja ikäänkuin tapahtuma olisi ainutlaatuinen. Ei jääkiekko-ottelu, jossa joukkue pelaa matsinsa, ja katsojat pääsevät katsomaan peliä, vaan tapahtuma asiakkaalle.


#254

Täytyy olla samaa mieltä. Tulos on joka tapauksessa hyvä menestyksen ansiosta, mutta Tapparan markkinointi tyytyy vähään, eikä halua ole nostaa tulosta vielä paremmaksi. Erityisesti kritisoin tuttuun tapaan fanituotteita, muualla on sentään jo vähän yritystä.

Tänään taas mielenkiinnolla odotan onko mitään uutta keksitty uudelle kaudelle. Jos siellä edelleen ne hiton rullat pyörii vanhalla formaatilla, niin voi käden lyödä naamaan eteen, ei näin!


(Toni) #255

VJ (Vielä Jäljellä) 90 kampa on valmiina Rullat pyörii ohjelmalle…


#256


Tuon Air Baltic -videon idea varmaan saatu tästä?


#257

Tuo on puhtaasti makuasia. Osa pitää, toiset vähän, toiset ei ollenkaan. Näin se menee joka asiassa. Turha ottaa paineita, ehkä seuraava tuotanto on erilainen.


(Kudit loppu) #258

Jatkoajan päätoimittelijalle ei maistu. Ihme tosikko koko hyypiö😄


(lars) #259

No onhan tuo räppibiisi nyt aivan kieli poskessa tehty ja ainakin mun mielestä ihan hauska ja huomiota herättävä repäisy. Ei tämän jääkiekkotouhun tarvitsekaan olla niin vakavaa ja tässä kohderyhmänä selkeästi vähän nuorempi jengi. Sitä paitsi videossa on production value jopa yllättävän kohdillaan, sen suhteen voisi ottaa mallia myös muuhun videotoimintaan.

Yleisesti Tapparan markkinointi on mennyt maltillisin askelin eteenpäin, mutta toimintaa edelleen leimaa tietyllä tavalla jonkinlainen pieni varovaisuus ja paikoitellen jopa uutismaisuus - “no tämmöstä meillä ny ois, kattelkaa jos kiinnostaa”. Esimerkiksi se että kaikki kapteenit on saatu haalittua kasaan nostamaan viiriä olisi todellakin ison kiimannostatuksen paikka ja juttua aiheen tiimoilta pitäisi julkaista huomattavasti aiemmin ja tiiviillä syklillä jokaisessa mahdollisessa tötterössä. Paikallista ilveshenkistä aviisiakaan ei varmaan ihan mahdotonta olisi saada tähän mukaan kun tarjoaisi kaikkia kapteeneita jututettavaksi kerralla jollain sopivalla kulmalla.

Erityisesti tässä tapauksessa kun kyseessä on kauden ensimmäinen kotiottelu promon pitäisi olla isoimmillaan. Kauden aikana se on tottakai haaste kun jokaisesta matsista pitäisi luoda oma tapahtumansa, mutta matseja pelataan tiiviillä tahdilla ja tällöin markkinointiajat jäävät yksittäisten matsien osalta usein pieniksi. Kun eventejä on kauden mittaan paljon, pitää markkinointiakin teemoittaa ja jaksottaa eri teemojen ympärille vielä selkeämmin.

Iso potentiaali Tapparalla kuitenkin on, koska esimerkiksi somessa sen kanavilla on varsin mukavat reachit ja julkaisuilla on isoa viraalipotentiaalia. Selkeästi koko markkinointitoiminta kaipaisi vielä jonkinlaista strategista suunnittelua ja ns. vuosikellon suunnittelua. Tapparalta puuttuu mielestäni brändillistä osaamista, mitä kautta joukkuetta ja tapahtumia saataisiin systemaattisesti ilmiöitettyä vielä tehokkaammin.

Ilmiöittämisen lisäksi tosiaan myös ihan silkkaa myynnillistä kulmaa voisi tekemisessä vielä teroittaa. Eli ennakoihin ja juttuihin mukaan näkyvät ohjaukset lipunmyyntiin ja somessa + muissa kanavissa sama homma aina sen mukaan miten se juttuun istuu. Esimerkiksi kausikorttimyynnin suhteen toimenpiteitä tehtiin mielestäni todella vähän ja ajoittain jopa tuntuu ettei uusia kausikortteja edes yritetä myydä kovin aktiivisesti kuluttajille. Itse toki asun Helsingissä joten en pysty aukottomasti sanomaan onko esim. Pirkanmaan alueelle kohdennettuja somekampanjoita tai SEM-kampanjoita pyöritetty.

Eli toiveet Tapparan kuluttajamarkkinoinnin viemisestä seuraavalle levelille:

  1. Strateginen suunnittelu ja tavoitteet: vuosikello, sisältömarkkinoinnin ja myynnin synkronointi, kampanjakärkien jaksottaminen ajankohdan mukaan (kausikorttimyynti, brändillinen tekeminen ja ilmiöittäminen, irtolippumyynti ja “uudet kokeilijat”)
  2. Myyntiohjauksien terävöittäminen
  3. Markkinointikanavien (maksettu media, ansaittu media, oma media, tapahtumat) roolittaminen
  4. Sisältömarkkinointi 2.0
  5. Somestrategia ja somekampanjoiden läpivienti
  6. Vuorovaikutteisuus kannattajien kanssa
  7. Rohkeus

Näillä päästäisiin jo aika hyvään alkuun. Näiden toteuttaminen vaatisi varmasti lisäresursseja, mutta väitän että se maksaisi investointina itsensä aika nopeastikin takaisin. Uuteen areenan mentäessä tuotteen ja organisaation pitäisi kuitenkin olla kunnossa jotta siellä päästään asetettuihin liiketoiminnallisiin tavoitteisiin.

Tiedän itseasiassa yhden kiinnostuneen tyypin joka näitä on työkseen pyöritellyt aikalailla läheisellä toimialalla :wink:


#260

Mielestäni oli kyllä aivan mahtava tuo räppi :joy: Eihän sitä nyt tosissaan ole tarkoituskaan ottaa. Hyvää markkinointia tämä vain on. Lisää vaan. :stuck_out_tongue:


#261

Nauroin ihan ääneen!
Tämä on tehty hyvällä huumorilla, pieksee naapurin ennen niin hauskat, nykyisin jo väsähtäneet kummelisketsit mennen tullen.
Hyvä Tappara, näin erotutaan muista.


#262

Kerrankin edes jotain tehdään, pisteet siitä. Markkinointi tuntuu olevan niin lapsenkengissä, että jostain se on aloitettava.