Tapparan markkinointi


(***) #163

Runkosarjan päättävään merkityksettömään Saipa-matsiin ei ole näkyvillä kampanjatarjouksia tms. Aamulehden etusivulla on vanha tuttu postimerkkimainos johon on ahdettu runkosarjan voittajan pokaali. Ilmeisesti illan peli on myös kassan kannalta merkityksetön. Jotain pientä täkyä kuitenkin odotin.


#164

Radio Cityllä mainostivat että Savinaista ja pokaalia ja tais siinä olla jotain muutakin. Mutten kyllä myöskään kuullut mitään alennusta. Tähän peliin olisi ihan hyvin voinut läjäyttää jonkun alen.


#165

Hinnat alkaen 7€. Tuollaisen näin siinä Kalevan Prisman liikennevalojen kupeessa olevasta valomainoksesta.

Ja kotisivuilla samaa: http://tappara.fi/


#166

E4-katsomoon on saanut pari kautta noita halpoja lippuja. Olisin kyllä odottanut itsekin jotain kampanjaa tähän peliin.


#167

Kukaan satunnaiskatsoja tuskin tähän peliin eksyy. Syksyn Chl-Saipapelistä tiesi jo etukäteen, että kyseessä on kaikkien aikojen läpsyttely ja nyt on sama juttu. Saipa on vaan tässä välissä vaihtanut kentälle A-junnujoukkueen, joten luultavasti lopputulos on luokkaa 4-0 ja torjunnat 10-40.

Joku pieni kannunkuva Aamulehdessä tuskin houkuttelee porukkaa. Ilmaislippuja olisi hyvinkin voinut jakaa tähän vaikkapa Tampereen kouluissa.


#168

3 viestiä siirrettiin toiseen ketjuun: Tapparan yleisömäärät 2016-17


#169

Yksi viesti siirrettiin toiseen ketjuun: Kadonneet, vaienneet tapparacolaiset


#170

@Vekki-Keke

Markkinoinnin perussääntöjä. Ymmärrä asiakkaan odotuksia ja ylitä hieman odotuksia, jotta asiakas on iloinen. Pyri kuitenkin mahdollisimman pieneen odotusten ylitykseen, koska odotukset nousevat aina suhteessa siihen, mitä on saatu. Tappara on tarjoillut faneille nyt aika monta kautta putkeen melkoista kaviaaria ja viimeistään nyt se alkaa näkyä faneissa, että odotukset ovat pirun korkealla. Fanit ovat suhteuttaneet oman odotustasonsa siihen, mitä ovat tottuneet saamaan.

Odotusarvo ennen kautta on nyt taas mestaruus ja hankinnat alleviivaavat asiaa. Todennäköisesti ensi kaudella valitettavasti tullaan näkemään vieläkin enemmän fanien negatiivisuutta yksittäisten otteluiden tappioiden vuoksi, koska sietoraja tappioille on vedetty todella korkealle. Positiivinen asia Tapparan kannalta on se, että fanitkin ovat realistisia. Aikanaan odotukset ja saatavat menevät taas tasan, kun tilanteet muuttuvat.


(Titta på ylähylly!) #171

Näin se varmasti menee mutta mun on vaikea ymmärtää miksi. Ei yhden hävityn pelin pitäisi paljoa hetkauttaa menestykseen tottunutta. Häviöt ovat osa voittamista, meidän jos joidenkin pitäisi tämä tietää. Vaikeudet kasvattavat yhteishenkeä, jos ne osataan kanavoida oikein. Tästä ei meidän Tapparan kannattajien kannata olla tippaakaan huolissaan, kun joukkueessa on Peltolan, Kuuselan ja J-M. Järvisen kaltaisia pelaajia/ihmisiä.

Tottakai häviöt harmittavat ja aina haluaisi voittaa mutta aina ei vain voi voittaa. Ei edes silloin kun kohtaamme sen"Mestisporukan" marraskuun hämyisessä illassa. Runkosarjassa alustetaan kevään tarinaa.


#172

Saattoi olla, että myös ilmaisin itseäni hieman seikkaperäisesti. Häviäminen sinänsä kuitenkin taitaa olla jopa putkissa faneille ihan ok, jos häviö on odotettavissa. Jos fanin odotus pelistä on, että peli hävitään ja peli hävitään esim. tiukoilla lukemilla niin fani saattaa jopa olla hieman iloinen, että hävittiin, mutta vain vähän. Toisaalta, jos fanin odotus on häviö ja satutaan voittamaan niin fani on äärimmäisen iloinen - jopa liian iloinen suhteessa siihen, mitä siitä saatiin.

Tästähän on pitkälti kysymys. Ennakko-odotus määrittelee sen, mikä tulkitaan pettymykseksi. En vastaa tähän enempää, mutta annan esimerkin siitä, kuinka odotus määrittelee koko tuotteeseen tyytyväisyyden, jonka totesin empiirisesti omassa gradussani tai sitä työstäessäni:

Suomalaisilla faneilla on käsitys siitä, että hyvä tunnelma pelissä tarkoittaa sitä, että pelissä on paljon porukkaa. Jos ei ole paljoa porukkaa - on huono tunnelma. Jos verrataan esim. “saksalaiseen jalkapallokulttuuriin”, jonka edustaja tulee Tapparan peliin, joka on loppuunmyyty niin hän saattaa pettyä, koska tunnelma oli heikko. Hän saattaa esim. ajatella, että hyvä tunnelma tarkoittaa sitä, että kaikki huutavat kovaa. Tämän vuoksi on erittäin tärkeää ymmärtää, mikä on fanin odotus ja vastata ainoastaan odotukseen. Esim. CHL tulee vielä vuosia kärsimään siitä, että fanin odotus yleisömäärästä on sama kuin kyseessä olisi liigapeli ja kun kyseessä on CHL-peli odotus ei ole realistinen. Tämä toisaalta on hyvä uutinen CHL:lle, koska jos he saavat johonkin peliin myytyä 4000 lippua ja paikalle 4000 ihmistä niin asiakas saattaa olla jopa iloinen, koska odotus on ylittynyt.

P.S. ilmiön voi todentaa esim. seuraamalla Tapparan ja Ilveksen välisiä pelejä. Tappara-faneilla on odotus siitä, että peli voitetaan ja fanit ovat todella pettyneitä, jos niin ei käy. Voidaan puhua jopa lamaantumisesta. Ilves-faneilla on odotus siitä, että turpaan tulee. Kun odotus on se, että turpaan tulee niin voittokin on jo melko lähellä mestaruutta.

P.P.S. voisiko joku siirtää kommenttini toiseen ketjuun? (Esim. markkinointi)


(Kudit loppu) #173

Toimistolla voitaisiin tempaista juhannushypet tästä: Tappara näköjään Suomen toiseksi tunnetuin seurabrändi Jokereiden jälkeen. Vettä kiukaalle. :muscle:


#174

Posia toki, että Tappara on ihan kärjessä, mutta näissä tutkimuksissa olisi aina kiva tietää tarkasti se, mitä on laskettu ja miten.

Yleensä meinaan kysymys on ns. adjektiivivertailusta, joka ei oikeastaan kerro yhtikäs mitään asiakkaan mahdollisesta todellisesta käytöksestä - joskaan mikään tutkimus ei useinkaan kerro.

Jos kysymysasettelu on esim. “tuntemasi jääkiekkojoukkue” niin se oikeastaan kertoo ainoastaan sen, että Tapparan hakemiseen kategoriasta ei mene kovinkaan kauaa - se tulee siis nopeammin mieleen kuin esim. Jukurit. Tällekin on ihan looginen syy - menestys ja pitkä historia.

Tällaiset testit ovat vähän sama kuin se, että ovatko ihmiset seuranneet uutisia: Tappara on ollut viisi kertaa finaalissa. Ihme se olisi, jos jääkiekkoon ei yhdistyisi Tappara. Paljon mieluisampaa olisi testata sitä itse brändiä kuin sen tunnettavuutta ja katsoa, kuinka hyvin erilaiset kuluttajat hahmottavat brändien eroja - josko hahmottavat ollenkaan.

Nähdäkseni ainakin Tappara on onnistunut jokseenkin brändäämään tuon tiukan puolustamisen ja puolustus edellä pelaamisen. Jonkun mielestä tylsää, mutta erittäin vahva mielikuva Tapparasta myös heidän keskuudessaan, jotka eivät jääkiekkoa juuri ymmärrä. Siinä rupeaa jo olemaan brändivoimaa.

Toisaalta IFK:n maine näyttäisi kantavan monta kautta, vaikka sinänsä IFK ei mikään ilkeä joukkue ole ollut enää vuosiin. Kiltti puudelilauma verrattuna esim. oikeasti ■■■■■■■■■■■■ Tapparaan.


#175

Arvostelu asteikko oli:

Asteikoilla 5 = tunnen hyvin, 1 = en tunne lainkaan

Asteikosta voi päätellä, että kysymysasettelu on voinut olla esim. “Kuinka hyvin tunnet seuran X?” ja käyty kaikki seurat läpi yksitellen.


#176

Eli about juuri niin kuin kuvailin, joka ei oikeastaan kerro yhtikäs mitään :smiley: Kiitos tarkennuksesta! :slight_smile:


#177

Joo, mutta kiva se on viestitellä tässä linssipataa kokkaillessa :joy:


(Kudit loppu) #178

Hauskaa viihdettähän lähinnä kai nämä kyselyt ovat. Vaikka tämä tuntuu sata astetta uskottavammalta kuin Tamperelaisen tekemät kallupit. Arto Kuuluvaiselta voi saada vaikka Twitterin kautta lisätietoa tästä kyselystä.


#179

Tai kertoo sen että teit johtopäätöksiä tutkimuksesta perustuen yhden brändin uutisointiin.
Eipä ihme kun ei oikeen löydy juttua tuosta, Kauppalehdessä jotain. Listalla on Leijonat, Räikkönen, Pitkämäki jne.
Suomen tunnetuimmat urheilubrändit

  1. Leijonat (3,32)
  2. Kimi Räikkönen (3,27)
  3. Jokerit (3,14)
  4. Liiga (3,13)
  5. Tero Pitkämäki (2,98)
    Tässä voi olla ihan mielenkiintoisia tietoja…niin ja kuka tilannu ja mihin tarkotukseen.

#180

Kierrättääkö Tappara viimevuotisia julisteita vai onko ollut paikallaan koko vuoden? Ainakin Sarvijaakonkadulla on juliste, jossa mainitaan Tapparan olevan Suomen mestari 2016.


#181

Jokainenhan muistaa, kuka on tämän vuoden mestari. Hyvä muistuttaa, kuka voitti viime vuonna :smiley:


(Kudit loppu) #182

Voisko tätä listaa sitten käyttää hyväksi markkinoinnissa? Vai onko tää edes uusi? Tappara siis Euroopan ranking kutonen.

https://www.passionhockey.com/hockeyarchives/eur2017.htm