Olisi ikävä olla eri mieltä. Ainoa asia, jonka jatkoaika.com jättää tuossa huomiotta, että tuotteena KHL on suunnattu hyvinkin suppealle käyttäjäkunnalle.
Ja se voi olla jotain sellaista, jota emme vielä osaa ennakoida. Jokerit on hylännyt oikeastaan kaiken sen hyvän, joka kotimaisessa Liigassa on, mutta yksi asia on sellainen, jossa liiga ottaa pataan.
Jokerit pelaa faktuaalisesti tasokkaampaa lätkää kuin Liigassa pelataan ja KHL on omassa viitekehyksessään tasokkaampi kuin Liiga. Totta kai absoluuttinen vertailu on mahdotonta, mutta yhä useammin tänä päivänä ominaisuudet ja mielikuvat ratkaisevat. NHL-pelit Suomessa todistivat, että Suomessa nousee yhä usempi asiakassegmentti, joka seuraa mitä tahansa Liigaa taitoaspektilta.
Hartwall Areena täytettiin NHL-pelissä pelkästään brändillä: maailman parhaat pelaajat. Piste. Ja tätä porukkaa houkuttelemaan on keksitty kaikki KHL:t ja NHL:t. Kysymys on vaan siitä, että realisoituuko tuo porukka ikinä Jokerien liikevaihdossa. Kun tutustuin urheilumarkkinoinnin lähdeteoksiin niin yksi yleisesti psykologien huomaama ilmiö on se, että tasoa seuraavat urheilufanit ovat poikkeuksellisen maksuhaluttomia maksamaan pelistä hallissa. Täten hallit kumisevat tyhjyyttään, koska tämä katsomon osa on siirtynyt jo ajat sitten nettiin ja muihin kanaviin. Tämä ongelma taas vaikeuttaa KHL-segmentin toimintaa, koska seuraajien ollessa netissä he seuraavat yhdeksän kymmenestä kerrasta kovinta mahdollista sarjaa - NHL:ää. KHL on tyhjiössä ja Harkimo on ajannut KHL:n tyhjiöön, johon Suomessa ei ole kysyntää.
En ole tuota juttua itse ehtinyt lukemaan, mutta aamulla näin tuosta puffin ja heti muutama juttu heti mieleen. KHL ja Jokerit ei kiinnosta suurta yleisöä ollenkaan. Ei sitten yhtään. En ole kertaakaan tämän Jokereiden KHL-taipaleen aikana jutellut sarjasta tai Jokereiden peleistä ns. perusjääkiekon tahi -urheilun seuraajan kanssa. Kaikki joukkueet ovat aivan ventovieraita tavalliselle kuluttajalle. Ainoa havainto on suurinpiirtein se, että pelaajat lähtevät kaudeksi pariksi nostamaan oligarkkien ruplat pois kuljeksimasta.
Niin. Kysymys kuuluukin, voiko näin käydä? Minä tunnen muutamankin ihmisen, jotka ovat hyvinkin innoissaan KHL-Jokereista. Olleet koko ajan. Mutta he ovat ihan toisesta jääkiekon seuraamissegmentistä kuin minä itse: he haluavat nähdä tasokasta jääkiekkoa - tai jääkiekkoa, jonka he itse mieltävät tasokkaaksi. Taso tarkoittaa pelaajien nimeä selässä jne. Suomessa tämä segmentti seuraa lähes aina pelinsä netistä / televisiosta ja halliin heitä ei saa koskaan.
KHL:n markkinointiosasto on arvioinut, että tämä segmentti haluaisi tulla halliin seuraamaan tasokasta lätkää. Kysymys on triviaali, sillä segmentti ei faktuaalisesti tule halliin ja tällaiselle ei ole kysyntää.
“Seuraa pyörittävä taustayhtiö Jokerit Hockey Club teki Kauppalehden mukaan viime tilikaudella 12,5 miljoonan euron eli yli 957 miljoonan ruplan tappiot. Yhtiön liikevaihto oli 12,2 miljoonaa eli noin 934 miljoonaa ruplaa.”
En kyllä ymmärrä tätä Kohosen dissaamista. Eihän Jokerit voi tuottaa kuin tappiota pelaten KHL:ssä. Kuten Kohonen tuossa sanoo suunnitelturahoitus kattaa tappiot, eli tappiot ei ole pahasta koska ne on budjetoitu eikä tule yllätyksenä.
Itse ymmärrän ja sitä harrastan niin kauan kun esim. Kärpät ja HIFK takovat isompaa liikevaihtoa. Ja alunperin Jokereiden “budjetoitiin” tekevän 2-3 milliä tappiota kaudessa. Kun oligarkit luulivat, että suomalaiset ryntäävät sankoin joukoin Jokereiden taakse. Tuossa tehtiin jo alussa kaikki päin persettä niin kuviosta tuli mahdoton.
Sellanen pikku juttu tossa vaan on, että minun mielestä on huvittava luetella noita Jokereiden “onnistumisia” , mainostuloissa ja yleisömäärissä jos 12 miljoonan liikevaihdolla tekee 12 miljoonaa tappiota ja yleisökehitys on laskeva. Pelin taso on varmaan “parempi” kuin Liigassa mutta antakaa joku Tapparalle tai edes Liigalle jaettavaksi 12 miljoonaa löysää rahaa, niin varmasti on kivasti huippupelaajia.
Kuulostaa aika paljon keinotekoiselta yleisömäärien boostaukselta. Varmasti omistajien puolelta suunniteltua toki, mutta kaikessa haisee toiminta joka ei ole kestävällä pohjalla.
Eikö Kohonen ole nimenomaan onnistunut kun on sopimukset venäläisten kanssa että kuittaavat kaikki tappiot. Jos tappio olisi luokkaa 30 miljoonaa/kausi, niin silloinhan Kohonen olisi onnistunut vieläkin paremmin.
Pointti on joka tapauksessa se, että kun maksaja on selvillä niin kannattaahan sitä nyt hyödyntää niin paljon kuin mahdollista. Eihän tämä mikään kestävä ratkaisu ole, mutta mun mielestä hyvä kun laittavat rahaa palaan vielä kun voivat. Ei tiedä onko esim. 10 vuoden päästä olemassa koko KHL:ää. Mutta niin kauan kun joku maksaa niin laittakaa rahaa palaan niin paljon kun pystyy.
Heh. Ei tuo nyt mikään Kohosen mestarinäyte ole vaan Harkimon, hänen myydessä jengin venäläisille tuo oli sopimuksessa mainittu, että vähemmistöosakkaat kuittaavat tappiot. Suunnitelmissa oli 2-3 miljoonaa per kausi. Tosin luulivat myös, että parin ensimmäisen vuoden satsauksien jälkeen kääntyy voitolliseksi.
Totuus on se että esim. “puolen Suomen” Kärpät kiinnostaa jääkiekkoa seuraavaa yleisöä enenmmän kuin “koko Suomen” venäläis-Jokerit. “Kohelossa” venäläisrahalla operoiva Jokerit ei todellakaan ole kiekkoyleisön keskiössä, vaikka sitä sinne on pyritty ajamaan.
Jokerit arvioi vaan ihan väärin jääkiekkokannattamisen “dynamiikan.” Jääkiekkoseuraajia on monenlaisia ja KHL:n ainoa kilpailuetu suhteessa Liigaan on kuviteltu taso. Koska tasoa ei voi absoluuttisesti mitata, puhun aina kuvitellusta tasosta. Jotkut mittaavat sitä pelaajien laatuna ja palkanmaksukykynä.
Koska KHL:n ainoa kilpailuetu on pelin taso Jokerit arvioi, että Liigaseuraajissa olisi suuri määrällinen määrä ihmisiä, jotka seuraavat pelin tasoa toiseen Liigaan. Jokereiden toive on ollut, että se saisi aktivoitua liigaseuraamisen rinnalle Jokeri-seuraamisen eli Liigat voisivat elää rinnakkain.
Perustuvaa laatua oleva virhe tapahtui siinä, että jääkiekkoseuraajien tietotaso pelin tasosta on hutera ja oikeastaan pelin taso jää monessa suhteessa alimmaiseksi kaikkien muiden syiden perään. Toisaalta pelin tasoa vaativat fanit seuraavat jo NHL:ää, joten KHL ajautuu tyhjiöön, jolle ei ole mitään kysyntää. Jokerien KHL-leikissä on ainoastaan kysymys siitä, kuinka kauan Putinin lähipiiri haluaa tämän Suomen linnakkeensa säilyttää ja kuinka nopeasti Jokerit palaa Liigaan.
Toivotaan, että mahdollisimman pian palaa Jokerit liigaan. Toki se voi olla mahdotonta, koska ilman Venäläisten rahoja taitaa olla lähes konkurssikypsä. Eli tarvitsisi uudet omistajat, ehkä myös uuden areenan? Pitää muistaa, että Jokereiden lähtö KHL:aan oli myös osin sen vuoksi, että korttitalo Hartwall Areenan ympärillä oli sortumassa ja Jokereilla tukalat oltavat.
Tekikö Jokerit virhearvion tässä? Olen alkanut taipumaan sille kannalle, että ei tehnyt.
Jokerit (ja Jaffala) olivat luokattoman huonoa bisnestä jo Liigassa. Kannattavuus oli käsittääkseni niin ja näin ja tappiota tehtiin enemmän kuin Harkimo oli valmis kestämään. Olen alkanut uskoa skenaarioon, jossa Bisnesmies-Harkimo yksinkertaisesti päätti minimoida tappiot ja ottaa Hartwallista sen, mitä taloudellisesti oli irti otettavissa. Hallin ja siinä ohessa Jokerien myynti Venäjälle ilmeisesti oli se tuottoisin mahdollisuus. Jokerit KHL:ssä toteutui, koska Hjalliksen suhmuroinneissa se oli Hjalliksen bisnesten kannalta paras / tuottoisin veto. Ei meno olisi Liigassa voinut entisellään jatkua kovin pitkään kuitenkaan.
Nämä “Koko Suomen Jokerit” -höpinät ovat sitten markkinointimiesten “propagandaa”, tarinan rakentamista. Myydään tarinalla, joka on huonoista vaihtoehdoista vähiten huono. KHL ei Suomessa erityisesti kiinnosta, tuttuja kilpakumppaneita tunnesiteineen ei ole, joukkue on “muukalaislegioona” jne. Epätoivoinen yritys rakentaa “Koko Suomen Jokerit” -mielikuvaa sentään yrittää hyödyntää tietoa siitä, että paikallisidentiteetti on keskeinen osa penkkiurheilun viehätystä ihmisille.
Mielestäni yritys luoda Jokereista “koko Suomen Jokerit” oli paras vaihtoehto, mitä Jokerien markkinoinnilla Hjalliksen suhmuroinnin jälkeen oli. Olkoonkin, että yritys oli lähes varmasti tuomittu epäonnistumaan.
