Samaa mieltä.
Aika harva joka näitä ”ruuhkavuosia” elää pystyy tänään spontaanisti päättämään, että hei lähdenpä muutaman tunnin päästä peliin.
Kyllä tässä tarvitsisi kohderyhmät paremmin tunnistaa ja altistaa aktivoivalla mainonnalla hyvissä ajoin, sekä saattaa lipun ostoon.
Itse esim tiedän nyt jo mihin peleihin olisin menossa ensi kuussa ja ne täytyy kalenteroida hyvissä ajoin, jos meinaa mennä.
En tiedä kuinka he tunnistivat näitä kohderyhmiä, mutta tuntuu kyllä että tuo markkinointi polkenut paikallaan monta vuotta. Sähköposti pelipäivänä ja perus sometekeminen, siinä ne on. Liikaa luotetaan siihen, että tuote myy itse itsensä, mitä toki tekeekin keväällä ja kiinnostavissa peleissä. Pitäis ymmärtää, että ajanvietettä on muutakin ja tosiaan se, että kuluttajat suunnittelee ”perusasioitakin” aika pitkällä jänteellä nykyään, vaikka varsinainen ostoakti tapahtuukin aika viime tingassa.
Harvoin luen edes sitä sähköpostia, mutta tänään luin, tämä voisi olla myös Tapparan tukeminen -topiikissa, mutta silmiin pisti maininta, että ostamalla jotain evästä R-kioskilta ja vilauttamalla jotain Tapparan QR-koodia?, niin Tappara kuittaa 0,25e per ostos
Moni joukkue on jo viimeisen Hakametsän vierailunsa tehnyt. Mm. sellainen legendaarinen vastustaja kuin Oulun Kärpät. Onhan se harmi, että nämä ottelut menee ohi ilman erityisempää huomiota eikä väkeäkään oikein eksy paikalle. En tiedä sitten, minkä kanin Tapparan markkinointi voisi kiskaista hatusta, että jonkinlainen loppuhuipennus näihin Hakametsän otteluihin saataisiin ennen uuteen areenaan siirtymistä.
Samaa ajattelin kun olin katsomassa tuota viimeistä Hakametsän peliä. Ja Luodon tulemista olisi ollut mahdollista hehkuttaa.
Nyt kyllä Tapparan markkinaosasto nukkuu sikeää unta, en tiedä ollaanko siellä tyytyväisiä Tapparan tilanteeseen vai mikä on mutta usein kun ollaan tyytyväisiä asioihin niin aletaan ottamaan rennommin ja annetaan asioiden mennä omalla painollaan jolloin muut menee oikealta ja vasemmalta ohi. Käsittääkseni naapuriseura on hallinsa kanssa ihan tasan tarkkaan samassa tilanteessa ja on keksinyt ohjelmaa Hakametsän kunniaksi.
Olen kritisoinut jo vuosia sitä, että suomalaisessa lätkäkulttuurissa ei osata markkinoida lätkäpeliä TAPAHTUMANA vaan pelkkänä lätkäpelinä, nythän naapuri on keksinyt kovastikin ohjelmaa pelien yhteyteen ja tehnyt pelistä tapahtuman. Jos lisää porukkaa halliin halutaan ja varsinkin uusia katsojia niin ehkä kannattaa herätä sieltä poterosta Tapparankin puolelta.
Tapparalta ollaan vuosia toivottu tällaista pelin sisällä tai kesken pelin paikalla olevalla yleisölle “ensisijaisesti” tehtävää julkistusta. Mielestäni olisi kärsinyt inflaation mikäli tästä olisi vinkattu etukäteen. Tämä oli etenkin paikalla olevalle ja lipuista maksaneelle yleisölle hieno lisäjuttu ja -arvo. Antaisin Tapparalle tästä jopa isot propsit.
Koko kirjoituksestasi rivien välistä luen samoja ajatuksia kuin itsellä, Tappara ei osaa oikein kuluttajamarkkinointia ja -myyntiä. Tarinoita. Persoonia. Tapahtumia.
Toimii tasan kerran ”Hakametsän viimeinen Liigaottelu”
Vai menisittekö itse ihan sen takia halliin kun mainostetaan että
Kärpät viimeistä kertaa Hakametsässä
Sport…Jukurit… Hifk… Pelicans…. TPS… KalPa…. Viimeistä kertaa Hakametsässä tule ja koe ennennäkemätön viimeinen Hakametsän vierailu
Tuossa uuden pelaajan pelissä julkaisussa on se “ongelma” että se ei tuo yhtään lisäkatsojaa halliin, kun joukkuetta vahvistetaan ja sitä hypetetään niin sillä luultavasti saa muutaman innostumaan halliin lähdöstä jos kotona ovat kahden vaiheilla katsovatko pelin telkkarista vai lähtevätkö hallille.
Kyllä se herättää porukkaa halliin lähdöstä jos hakametsässä viimeistä kertaa on Kärpät, HIFK tai joku muu korkean profiilin joukkueista.
Tällä hetkellä mainostaminen Hakametsän viimeisistä tai Uroksen ensimmäisistä peleistä on heikkoa.
Olet oikeassa, mutta pienistä puroista koostuu suuret virrat. Pikkuhiljaa kun sitä porukkaa saisi kiinnostumaan hallissa käynnistä enemmän niin se lisää hallissa tunnelmaa mikä taas automaattisesti lisää kävijämäärä ja jokainen euro niistä tulisi Tapparan kassaan.
Allekirjoitan saman. Vain se vihon viimeinen peli on se, jota markkinoinnissa kannattaa isommin hyödyntää. Mutta siitä olen vähäsen pettynyt ettei näiden muiden vierasjoukkueiden osalta ole edes yritetty hyödyntää viestinnässä seurojen pitkää otteluhistoriaa ja tehty mielenkiintoisia poimintoja vuosien varrelta. Sporttikin kävi Hakametsässä jo Liigan alkutaipaleella, HIFK:ta vastaan pelattu tuhat kertaa (esim. se 15-3-voitto tai 0-10-tappio), samoin Tepsin kanssa löytyy pitkä pudotuspelihistoria. Vaikkei tällaiset nostot toisi periaatteessa yhtään uutta katsojaa niin ainakin lisäarvoa ja -tietoa seuran kannattajille.
Tapparalla on käytössään somealustat jotka ei markkinoinnissa kuluja lisää, miksi näet että se vihoviimeinen peli on se mihin kannattaa panostaa markkinoinnissa eikä muut pelit ennen sitä?
Ilves markkinoi nyt jäljellä olevia pelejä jota Tappara ei tee. Koska Ilves toimii päinvastoin kuin Tappara ja olet Tapparan markkinointistrategian kannalla niin oletettavasti näet sen parempana strategiana, tähän on varmaan joku syy?
Edit. Itsestä tuntuu hiukan hassulta jos tietoisesti jätetään ilmainen markkinakanava käyttävä.
Lähinnä siis tarkoitin ettei se vieraileva joukkue edellä niitä pelejä kannata mainostaa. Viimeisen kerran se ja tämä…Mutta kuten yllä mainitsen näiden joukkueiden Hakametsä-otteluiden historiaa, mielenkiintoisempia otteluja ja tapahtumia niissä pitäisi tuoda esiin.
Ja en sinänsä ole Tapparan markkinointistrategian kannalla vaan näen enemmänkin kokonaisuutena ettei Tappara oikein osaa kuluttajamarkkinointia. Tästä kaiketi olemme yhtä ja samaa mieltä.
Kärpät Hifk jne. Kerää muutenkin enemmän katsojia halliin eli näiden erikseen mainostamisella tuskin enempää satunnaiskatsojia saadaan.
Seuraavat 4 kotipeliä ovat kaikki jonkin sortin teemapelejä.
Pelicans pelissä nimmarinjako
Hifk peli Tuukka Mäntylä
Sport opiskelijapeli
Jukurit lasten lauantai
Mainonta ja markkinointi painottuu varmaankin enemmän tuonne yritysten puolelle tässä kohtaa. Mikä on ymmärrettävää koska sieltä se suurin raha tulee. Areena myös mahdollistaa huomattavan määrän lisää myytävää mainostilaa verrattuna Hakametsään. Näin ollen tähän on ihan loogista panostaa.
Jos/kun Kärpät ja HIFK kerää matseihinsa keskimääräistä enemmän väkeä viihtyvyyden ja tason kannalta mutta ei vedä mökkiä täyteen niin eikö noihin kannata myös panostaa? Ja perustelen asiaa sillä että viimeisimmässä Tappara-Kärpät pelissä oli 3700 katsojaa, peli oli keskiviikkona mutta väkimäärää pidän vähäisenä, tuohon kun keksii opiskelijoita sun muita 2000 henkeä lisää niin hallin tunnelma muuttuu melko radikaalisti ja ehkä noista satunnaiskatsojista osa tulee useamminkin halliin.
Ymmärrän että yritykset tuo laitamainosten jne mainostamisella kassaan rahaa, mutta onko se rako jo vedetty maksimiin vai vieläkö sieltä on raavittavissa lisää rahaa ja uusia katsojia?
Yritysten kautta peleissä enemmistö aitiossa olevista ihmisistä taitaa olla siellä juhlimassa eikä tule sinne Tapparan takia.
Tottakai yritysasiakkaista huolta täytyy pitää mutta näkisin että jos katsojamäärää ja sitä kautta rahavirtaa halutaan lisätä niin kyllä se porukka joka on kahden vaiheilla lähteäkö halliin täytyisi saada lähtemään sinne.
Uskon että tuolla on tuhansia Tapparan puolella olevia, jotka silloin tällöin käy pelissäkin mutta ei välttämättä edes joka vuosi. Satunnaiskatsojia.
Tälle porukalle pitäisi nyt markkinoida ajatus, että kerran vielä pojat Hakametsään. Ja sitten tietysti toisen kerran uuteen Areenaan kun sinne pääsee.
Jos tässä onnistuttaisiin, Hakametsän loppupelien katsojamäärät voisivat olla suurempia kuin normaalivuonna, kun ne nyt näyttävät jäävän selvästi alle. Tietysti se johtuu myös koronasta ja voi olla että sille ei sitten mahda mitään.
Laitampa tämän tänne jos joku Tapparan markkinoinnista näitä juttuja lukee.
Jutussa mainittu Tappara erikseen:
“Huomionarvoista on esimerkiksi se, kuinka ennen Tampereen paikallisottelua tilille ilmestyi yksi twiitti ennen peliä ja ainoastaan yksi sen jälkeen. Kyseessä oli Tapparan viimeinen isännöimä paikalliskamppailu Hakametsässä, Liigan vanhimmassa jäähallissa. Paikalliskamppailut kiinnostavat yleisöä, joten tilanteen olisi voinut käyttää hyödyksi monella eri tapaa.”
Vähän tuohon viitaten mitä kirjoitin toisessa ketjussa - entä montako julkaisua oli Instagramissa, Facebookissa, Youtubessa jne?
Tapparan tapauksessa on täysin perusteltua roolittaa eri somekanavia ja Twitter ei varmaan ole prioriteettilistan kärjessä. @Jiiikoo varmaan voi tätä kommentoida paremmin.
