@Jiiikoo Tästä koppia jos vaan itseironia ja pilke silmäkulmassa riittää. Kaulahuivi-idea löytyy fanituoteketjusta 
1 tykkäys
Pitkään olen foorumia seurannut, mutta jokin aika sitten loin vasta tunnukset. ”Heti” sen jälkeen innostuin vasta ekaan postaukseen. Kirjoitin omaan FB:hen ajatuksistani liittyen osittain ketjun aiheeseen. Toivotaan, että keskustelua syntyy kommenttiosioon niin tuonne, kuin tännekkin.
Ei ole tarkoituksenmukaista ohjata ihmisiä Facebookiin. Lisää kirjoituksestasi Tapparan mainontaa ja markkinointia koskevat osuudet myös tänne. Sivu ei jostain syystä antanut minulle mahdollisuutta kopioida tekstiä puhelimella.
3 tykkäystä
*Tässä tuo teksti. Koskee suurilta osin rungoltaan ketjun asiaa:
Tampereen henkinen kiekkoherruus on vaihtunut.
Nyt kun uusi Areena on vihitty, on aika vetää hieman tilannetta yhteen. Hakametsän muistot jäävät nimittäin mieliimme ja samaan aikaan on katsottava eteenpäin.
Tappara on ollut liki vuosikymmenen ajan Suomen menestyneimpiä kiekkoseuroja. 2003 takamatkalta tullut yllätysmestaruus tuli 15 vuoden odotuksen jälkeen. 2010-luku on ollut monella mittapuulla historiallista tuplamestaruuksineen ja mitaleineen.
Seuraa rakennettiin ammattimaisesti menestysputkeen kovalla työllä, urheilullisuudella ja Tapparan identiteettiä kuvaavat huolehtiminen talousasioista sekä pitkäjänteisyydestä. Tappara ei hötkyile- sanotaan. Lisäksi sen seurajohto hallitusta myöten on ollut pitkään ammattimainen ja sen taustalla on yrityselämän johtajia.
Tampereen Ilveksen kunniakas historia tiedetään. Menestysvuosia ja edellistä 1985 voitettua mestaruutta on seurannut pitkä kuiva kausi niin urheilullisella, kaupallisella, henkisellä kuin taloudellisellakin puolella. Seura oli vielä jokin aika sitten lehtitietojen mukaan erittäin reunalla ja tulevaisuudesta ei ollut takeita.
En tunne faktoja, mutta menestystä seurasi pikkuhiljaa taantuminen eikä seuran johto ollut ammattimaisella tasolla. Lisäksi omistajaspekulaatiot vaikuttivat merkittävästi niin kaupalliseen kuin urheilulliseen menestykseen. Lopulta alemmuuskompleksi paikallisvastustajaan vei lopunkin uskon.
Urheilussa ja yrityselämässäkin ammattimainen seurajohto, hallitus, mielikuvat, kulttuuri, yleisö, fanit (asiakkaat), elämys, johtajuus, ihmiset, henki, asenne, halu näyttää ja rakentaa tarina ovat todella suuria voimavaroja, mikä on kuin peruskivi tai betoniperustus.
Vaikeiden vuosien jälkeen Ilves on lisännyt merkittävästi uskottavuuttaan kaikilla näillä osa-alueilla rakentamalla määrätietoisesti kaikkia näitä palikoita. Vasta näiden perusasioiden päälle rakennetaan joukkue, joka pelatessaan logolle voi pystyä ihan mihin vaan ja ennenkaikkea USKOO menestykseen.
Aiemmin mainitut menestyksen peruspalikat ovat myös pääosin sellaisia minkä kasaaminen ei isossa kuvassa ole rahakysymys. Ne rakentuvat pikkuhiljaa Ilvessydämestä tai kirvesrinnasta. Niitä ei rahalla saa. Nimittäin uskoa omaan tulemiseen, tarinaan ja kulttuuriin- ja näin Tampereen Ilves on nyt tehnyt.
Ilveksen tekeminen monella mittarilla on tällä hetkellä omaa luokkaansa. Markkinointi on mukaansa tempaavaa, sopivasti piikikästäkin, osallistavaa ja sometiimi (tai Antti Tuomisto) tuntuu elävän ja hengittävän Ilveksen arkea. Sisältö tukee erinomaisesti altavastaavan hurmosta ja se tukee pelaajien henkistä latautumista. Tämä ei varmasti ole sattumaa, vaan ihan johdon tasolla on ymmärretty tarinan rakentamisen merkitys ihmismielelle niin yleisössä kuin kopissa.
Tapparan vastaava on konservatiivista, kliinistä, mainoksenluonteista, tiedotuksenomaista ja tylsää tavaraa. Toki se on visuaalisesti tyylikästä, mutta se ei elä ja hengitä kuudentena pelaajana. Se ei ole läsnä ”kentällä” tai yleisössä.
Tilannetta kuvaa hyvin se, että viime pelissä lähes seuralegenda Kristian Kuusela painoi rikki 700 tehopisteen rajan. Tätä ei tapahdu usein kotimaisessa liigassa. Tappara julkaisi vasta seuraavana päivänä tästä päivityksen, kun tilanne ja hetki oli jo eilisen päivän elämää.
Sosiaalinen media on nimensä mukainen: sosiaalinen media. Urheilu on mitä suurimmissa määrin tunnelaji- ja tunnebusiness. Kumpaankin kuuluu vuorovaikutteisuus ja se ruokkii yleisöä, kiinnostavuutta ja menestymisen eväitä.
Tapparan tiimi tekee laadukasta premium-sisältöä esim. Youtubeen, mutta markkinointialan ihmisenä näen edellämainitut asiat erittäin kriittisenä menestystekijänä, koska kyseiset sisällöt kyllä tyydyttävät tälläisen fanin kenellä on Tapparan logotatuointi rinnassa, mutta ne eivät houkuttele uusia faneja eivätkä rakenna huumaa. Tapparatuote jää irralliseksi ja pintapuoliseksi. Tunne puuttuu.
Muutos- ja kehittymistarpeita alleviivaa myös Tapparan viestinnälliset edesottamukset. On selvää, että seura on kestomenestyjänä suurennuslasin alla ja otsikoita haetaan, mutta myös tällä rintamalla on kehittymisen paikkoja. Seuralla on tarvittava auktoriteetti tiedottaa selkeästi ja nostaa asiat esiin itse, niinkuin ne ovat. Nyt kukaan ei tiedä oikein aina missä mennään ja se on fanille iso asia.
Edellämainittuja asioita silmällä pitäen organisaatiota on alettu vahvistaa ja luotan sinuun täysin tässä asiassa.
Kenttäpuolen asioista, ottelutapahtumista tai elämyksestä täytynee kirjoittaa ihan omat postaukset, mutta se on sanomattakin selvää - ja se tuntuu vaikealta ääneen sanoa, mutta Tampereen Ilves on herännyt henkiin ja mestaruustaisteluun mukaan.
Siitä kertoo tänään julkistetut pitkäjänteisyyttä henkivät avainpelaajien jatkosopimukset, joiden päälle on hyvä rakentaa yhtenäinen menestyksenjanoinen joukkue. Mikä olisikaan sen hienompi tarina rakennettavaksi, kuin mestaruus finaalin seiskapelissä uudella liki 15.000 ihmistä vetävällä areenalla, jossa yleisöstä ja koko organisaatiosta huokuu kymmenien vuosien odotus. Kuvittele itsesi pelaajana tai yrityskumppanina kuuntelemassa tätä myyntipuhetta pukukopissa ja urheilutoimenjohtaja lyö kynän ja sopimustarjouksen eteen - niinpä.
Tarina, jota ilves rakentaa on herkullinen ja se ruokkii kassaa erinomaisella tavalla etenkin uudella areenalla. Kuten sanoin, se ei ole sattumaa vaan johto on kerätty tekemään töitä koko organisaation voimin. Rohkeasti, ennakkoluulottomasti ja hallitulla riskillä.
Minulla puolestaan on kirjaimellisesti Tapparatatuoitu sydän. Pienestä pojasta asti ensimmäisen kerran puettu kirvespaita päälle ja koettu karvaat pettymykset ja ilon hetket. Nousut ja laskut. Silti päätin kirjoittaa tämän tekstin siitäkin huolimatta, että se saattaa joitakin kirpaista.
Minä uskon edelleen Meidän seuraan, sen ammattitaitoiseen henkilöstöön, Tapparalaiseen prosessiin ja kehityskykyyn. Uskon edelleen siihen, että Tappara tekee kotimaista jääkiekkohistoriaa ja välttää ensimmäisenä kestomenestyjänä vuosien suvantovaiheen, Jokerit-syndrooman (liigassa) ja korjaa rivit kuntoon kohti huomista niin, että sen takana kaikki seisovat. Olen myös tarvittaessa käytettävissä siinä tarinassa.
Kohti kansallista eurooppalaista huippua, kenties KHL:llää 
34 tykkäystä
Hyvä kirjoitus. 
Paljo hyviä huomioita ja asioita. Mutta mikään valtikka ei siirry Ilvekselle ennenku ne on keväällä viimisen pelin jälkeen Tapparan yläpuolella.
14 tykkäystä
Viimeistä sivulausetta lukuun ottamatta hyvä kirjoitus.
12 tykkäystä
17 jos siihen pääsee edes rinnalle niin voidaan alkaa edes miettiä asiaa. Ja toi KHL on nyt todella paska idea, ei kiitos Putin liiga.
Edit: miten toi KHL liittyi tähän ketjuun?
Aro mainitsi että 11.1 chl välierä on kaikkien aikojen tärkein peli Tapparalle. Ihmetyttää kun ei ole vielä ollut mitään markkinointia. Todella haastavaa oli ainakin muutama päivä sitten löytää edes milloin ottelu pelataan Tapparan kotisivulta. En ymmärrä miksi ei voi näkyä ottelulistassa suoraan. Tapparan Appista en onnistunut löytämään päivämäärän ollenkaan.
8 tykkäystä
Lokakuussa oon samaa ihmetellyt Tapparan mainonnasta. Viitisenkymmentä viestiä ylempänä.
Luultavasti ne ihmiset tietää asian kenen markkinoinnin mielestä tarvii tietää 
Kannattaako lyödä kovin roposia kiinni peliin johon ei 99% todennäköisyydellä kukaan pääse?
12 tykkäystä
Mainostaminen harvoin on turhaa, ja tuskin tuo somessa hirveästi maksaa. Ja tuota logiikkaa kun käyttää niin paljon saa jättää mainostamatta nykyaikana, tosin tuota on helppo ollut noudattaa 
1 tykkäys
Paljon mainonnasta ja markkinoinnista tulee tänne negatiivisuutta. Minusta tämä mainos on oikeasti todella hyvä. Toivottavasti linkki toimii…
E. No eihän se toimi. Kyseessä siis se mainos, jossa pariskunta on illallisella. Ainakin Facebookissa tuo on, mutta en saa nyt näköjään linkitettyä tuota.
E2. @Jiiikoo saisitko tuon mainoksen esim. Instagramin feediin tai youtubeen, jotta sen saisi järkevästi linkattua tänne. Tai sitten vain linkkaat itse sen tänne.
5 tykkäystä
Tarkoitatko mainosta, jossa mies lopulta antaakin sormuksen sijasta kausikortit tms.?
Itse näin tuon joskus aikaisemmin syksyllä ja mielestäni mainos oli aivan luokaton. Toisaalta, makuja mainonnankin suhteen on monia. Teknisesti varmaan on ihan ok ja ei häviä muille mainoksille, mutta ajatus ei ole mikään 10 mielestäni.
Sitä juuri. No paskaahan sekin sitten oli…
1 tykkäys
Ei välttämättä paskaa. Kuten kirjoitin, niin teknisesti on ok ja menee mainoksena. Mielestäni ajatus on vain todella pökkelö. Mutta varmasti yhtä monet pitävät mainosta hauskana ja oivaltavana.
4 tykkäystä
Sitä tässä mietin että, kun kerran on selvästi osaamista mainonnasta ja markkinoinnista, niin pitäisikö sitä osaamista myös lahjoittaa Tapparan suuntaan? Eli antaa vähän esimerkkiä mikä olisi omasta mielestään hyvä ja parempi?
1 tykkäys
Esimerkkejä löytyy ihan kun katsoo mainoksia televisiosta. Jos haluaa etsiä kauempaa, niin vaikutteita voi etsiä myös Euroopasta, Jenkeistä tai Japanista. Mielestäni ne joku vuosi sitten Pelicansilla olleet videopätkät “harjoituksista” olivat huomattavasti parempia ja osuvampia mainoksia.
(Pelicans - Tykki - YouTube)
Ei minun mielipiteeni ole oikea tai väärä Tapparalle, mutta se on minun mielipiteeni. Tuo mainos on hyvin kädenlämpöinen, ei varmasti aiheuta suuria reaktioita suuntaan tai toiseen. Kritiikkiä saa antaa ja kuuluu antaa. Tässä ketjussa pitää saada sanoa, että onko mainos hyvä vai huono.
Oliko tuo mainos sinun mielestäsi jotenkin erityisen oivaltava tai mieleenjäävä? Yllättyikö katsoja siinä, kun sormuksen sijasta tulikin kausikortti?
5 tykkäystä
Mitä sitä markkinoimaan kun yleisönkään pääsystä ei tietoa.
Pelataan peli alta pois niin kuin nämä muutkin tämän paskan keskellä. Mulla on ainakin mitta niin täynnä näitä koronrajoituksia ettei jaksa edes kiinnostaa mitä Tappara tekee tai on tekemättä vallitsevassa tilanteessa.
@PetriV Tuo Pelicansin mainos olikin oikein innostava ja todella yllättävä. Odotin kyllä jotain oikein mahtavaa innovaatiota kun tälläisen nostit esille.
2 tykkäystä
Kyllä ja en. Mieleen tuo on jäänyt ja se kai mainonnan perus periaate on. Yllätyinkö? En.
Lähinnä nyt ajoin takaa sitä, että kovasti kritisoidaan mainonnan ja markkinoinnin puutetta, mutta kyllä ainakin omiin silmiini tulee tasaisin väliajoin ihan hyvää tuotosta Tapparan suunnalta. Pitää muistaa, että Tappara ei ole mainostoimisto, markkinointiin on varmasti rajallisesti rahaa käytettävissä ja näitä tuotetaan muiden toimien ohessa. Itse en vain osaa ymmärtää aina sitä, kuinka paljon tässä(kin) aiheessa Tappara saa kuraa niskaan omilta kannattajiltaan.
4 tykkäystä
Aivan kuten tuossa Tapparan mainoksessa, niin puolustajia on varmasti. Mielestäni noissa Pelicansin mainoksissa tuodaan hauskasti esille sitä, että mikä on vaatimustaso Pelicansin treeneissä. Ja luonnollisesti se vaatimustaso on aivan älytön, kun kiekkoja ammutaan sarjatulella, taklausta harjoitellaan zambonia vastaan jne.
Itse ottaisin tuollaisten mainosten sarjan mieluummin kuin nykyisen kaltaista markkinointia.
1 tykkäys