Yleinen kysymys: jos joukkue rakennetaan “ei mistään” ja se brandataan ja tuotetaan ilman minkäänlaista historiaa niin miten lopputulos voisi olla jotain muuta kuin muovinen?
Jokainen joukkue tarvitsee historiaa, jotta se voi luoda brändin. Brändi on kokoelma merkityksiä ja tuotteella, jolla ei ole historiaa ei ole merkityksiä. Aikanaan brändi kyllä saa sisällön ja merkitykset, mutta ennen sitä se on aina muovinen.