Brändi nimeltä Liiga ja sen markkinointi sekä mainonta

Liiga
1

Kovin usein sitä ei tule ajateltua, mutta myös Liiga markkinoi itseään. Liiga on tavallaan piilossa joukkueiden takana ja joukkueet tekevät sen suurimman työn tuotteen markkinoimisessa. Tai näin ainakin minä miellän. Varmaan jonkinlaista ohjausta ja “brand managementtia” tulee Liigalta seuroille. Esimerkiksi Liiga-otteluissa mainoskatkoanimaatio lienee sama kaikissa halleissa.

Liigan näkyvimmät väylät ovat sen nettisivut liiga.fi sekä sosiaalisen median tyypillisimmät kanavat. Liiga myös ottaa kantaa pelillisiin tapahtumiin (kurinpito) ja samaan aikaan se mainostaa pelejä ja kauden alkua sivuillaan.

Minusta on outoa, että Liigan kauppa ja tuotteet on ulkoistettu jollekin “kannattajille” ja kauppa on jossain internetin perähikiällä. Ei sillä, että oikeasti kiinnostaisi, mutta tuotteissa on toivomisen varaa. “Just drop the puck”, “Hockey nation”, “Game seven, hockey heaven”. Toinen toistaan typerämpiä enkkuletkautuksia. Liiga-pipo on hieno. 1üga-logoon on jo tottunut.

2 tykkäystä
2

Liiga meinas heivata Ässät jo. :grinning:

2 tykkäystä
3

On kyllä aivan järkyttävä moka tuo Ässien logon puuttuminen ja luo kyllä todellista “Let´s Puuhast”-leimaa koko Liigan toimintaan. Kuosa on tässä päävastuullinen, oli se mokan toteuttanut toimiston tyyppi kuka hyvänsä muu.

2 tykkäystä
4

Tavallaan joo. Ja ei. Hassu virhe, mutta luultavasti sellainen virhe, joka voisi käydä kenelle tahansa. Kyse ei varmaankaan ole huonosta arvioinnista vaan huolimattomuudesta johtuneesta kämmistä. Liiga otti tähän myös ihan hyvin kantaa:

5

Noh, hiukan yli kolmevuosikymmentä mm. painotuotteiden, bannereiden ja muiden markkinointijuttujen kanssa toimineena, niin kyllä sanon että kyseessä on järkyttävä moka. Kyseessä on huolimattomuus ja tiedän, että kun on kyse julkisesta jutusta niin silloin materiaalit käydään läpi “suurennuslasin” kanssa ainakin kahden, mielellään jopa neljän hlön voimin, että jutut on ok.

6 tykkäystä
6

Jotenkin kai live-elämyksen täytyy yrittää kilpailla digivälitteisen kanssa.

Tää alkushow saattaa jopa joitain ihmisiä yksittäisiin peleihin houkutella, mutta en ole ihan varma, onko se pitemmän päälle se keino, millä live-kokemus kilpailee mainioiden ja ennen kaikkea vaivattomien striimien kanssa, olipa niissä mitä studiota tai viihdettä tahansa mukana.

Itse käyn niin harvoin (muutaman kerran kaudessa) katsomassa pelejä paikan päällä, että oikeastaan kaikki paikan päällä olevat nykyiset show-elementit, kuten savuefektit ja cheerleaderit ovat lähinnä vaivaannuttavia seremonioita ja showta, jonka pitää olla paikalla, kun ei uskalleta kokeilla mitään muutakaan… Ei millään pahalla, ymmärrän, että esim lasten vuoksi niitä tarvitaan.

Itselleni paikan päällä nähdystä jääkiekosta ylivoimaisesti isoin osa tärkeästä tunne-elämyksestä tulee näistä, tässä järjestyksessä: 1) Esitykset jäällä 2) Harvinainen piipahdus Hakametsän hallissa 3) Yhtä harvinainen piipahdus Nordenskiöldinkadun hallissa ja siellä aistittava ja hyvin viestitty seura- ja lajikulttuuri.

Oletettavasti Liiga ja seurat ovat moneenkin otteeseen viime vuosina kysyneet maksavalta yleisöltä, että mikä liikuttaa (sekä fyysisesti että henkisesti). Onkohan tällaisten kyselyjen tuloksia missään?

Näistä kaikista edellä mainituista olen valmis maksamaan enemmän kuin totuuden nimissä mikään järki perustelee ja ennen kaikkea siis ylipäätään raahautumaan paikalle. En usko olevani ainoa.

editoinnit: useita tarkennuksia alkuperäisen ajatuksen hengessä

7

Ollaan samalla sivulla, että laadunvalvonta on tässä pettänyt. Sinänsä Liigan asseteissa luulisi olevan joku valmis vektoririmpsu, jossa logot on valmiina ja aakkosjärjestyksessä. Nyt logot on tuossa bannerissa [kuvassa] muuten aakkosjärjestyksessä, mutta JYP ja KalPa on vaihtaneet paikkaa jostain syystä. On sekin vähän ihmeellistä. Ässät tulisi viimeisenä TPS:n jälkeen, mutta onkohan sitten rajautunut taitto-ohjelmassa pois.

3 tykkäystä
8

Onkohan meillä parempaakaan ketjua? Eipä kai… Eiköhän Liigan toiminta somessa tämän otsikon alle mene.

Olenko ainoa, joka vahvasti kyseenalaistaa Liigan tekemiset sosiaalisen median ihmeellisessä maailmassa? Sinällään on hieno asia, että Liiga kerää sosiaalisessa mediassa näkyvyyttä. On jalkauduttu Twitteriin, Facebookiin, Instagramiin ja niin edelleen. Ongelma on siinä, että niistä tileistä ei ole mitään mainonnallista hyötyä, jos niitä tilejä ei käytetä.

Päädyin tuossa vierailemaan Mestiksen Twitter-tilillä. Ero Liigan ja Mestiksen Twitter-tilien välillä on mielestäni selkeä, Mestiksen hyväksi. Liigan sisällöt ovat varsin kaavamaisia. Julkaistaan kokoonpanot ja tuomarit aamupäivällä, julkaistaan pelien tulokset joskus tunti, pari pelien jälkeen. Sinne väliin sitten tungetaan satunnaisesti mainosta omista tuotteista (Liigapörssi, Liiga-sovellus jne.) tai esim. kurinpitopäätöksiä. Jos hyvin käy, niin pelin jälkeisenä päivänä julkaistaan videoklippiä jonkun pelaajan uran avausmaalista tai muuten kivasta suorituksesta.

Eikä sillä. Liigan sisällöt sinänsä ovat ihan ok. Ongelma on lähinnä se, että tuossa ei näy minkäänlaista reaktiivisuutta. Sisällön lisäksi julkaisujen ajoitus merkitsee, pitää kyetä heittämään sitä sisältöä julki silloin, kun kansakin on läsnä. Esim. joku Twitterhän on alusta, jossa aihe saattaa olla pinnalla vartin ja vaipua sen jälkeen unholaan.

Twitterissä seikkaillessani huomasin, että Mestiksellä on tapana julkaista videoklippejä / giffejä jo pelin aikana. Ei jäädä odottamaan, että pelit ovat ohi. Ei jäädä odottamaan huomista. Vastaavia sisältöjä, joita Liiga julkaisee pelin jälkeisenä päivänä näkyy Mestiksen tileillä jo pelien aikana, tai viimeistään parin tunnin sisällä pelien päättymisestä. Pusketaan sisältöä silloin kun pelejä seuraavat ovat paikalla. Ehkä Liigan kannalta surullisin havainto oli, että Mestiksen Twitter-tilillä ehdittiin huomioimaan Perrinin uran päättyminen ennen kuin Liiga oli saanut edes illan tuloksia Twitteriin (tai muualle someen). Iltana, jolloin Liigassa kaksi joukkuetta varmisti puolivälieräpaikan ja kaksi joukkuetta lähti lomille, kun pudotuspelien ensimmäinen kierros paketoitiin…

Joku voisi myös kyseenalaistaa, että onko tulosten julkaisussa järkeä odottaa paria tuntia. Kyllä ne nopeamminkin ulos saisi. Vai onko niin tärkeää odottaa, että maalikooste saadaan heti samaan twiittiin mukaan?

Liiga voisi kerätä lisää näkyvyyttä suhteellisen helposti, jos hieman panostaisivat some-strategiaan ja sen toteutukseen. Kyllä Liigan resursseilla vähintään Mestiksen (kaikella kunnioituksella) tekemiset pitäisi kyetä peittoamaan, jos vähänkään kiinnostaa…

3 tykkäystä
9

Jos en nyt ihan väärin muista niin Mestiksen someviestintää hoitaa turkulainen Viestintäliiga (Sohvaperunat, Seppo-koira ja kumppanit) Liigallakin kaiketi on ihan palkattuakin henkilökuntaa tätä hoitamassa, mutta todella virkamiesmäisellä otteella vedetään. Tarinoita, persoonia, ihmisiä, tapahtumia, tunnetta.

10

Käsittääkseni ei hoida enää. Saatan toki olla väärässäkin, mutta olen ymmärtänyt, että nykyään niitä hoitaa ihan Mestiksellä töissä oleva henkilö.

11

Mielestäni Sm-liiga voisi markkinoida paremmin itseään, kuin mitä toistaiseksi on nähty. Joukkueet ovat ottaneet Leijonien MM menestyksestä ainakin toistaiseksi enemmän irti kuin mitä liiga.

12

Enpäs nyt löytänyt ihan nopeasti oikeaa ketjua tälle. Liiga on näköjään markkinoinut tätä vahvasti, kun tuli itselle uutena tämäkin tieto :smiley:

1 tykkäys
13

Liiga ei ole mitenkään markkinoinut tai yrittänyt lyödä, jos ei buumiia, niin nostetta Liigaan ja yleisömääriin, vaikka maajoukkue saavutti Olympiakultaa. Aivan vastasyntyneen ei kengissä, vaan sukissa on Liigan markkinointi. Todettakoon se jälleen.
Yrittäkkää nyt se maajoukkue hype saada jotenkin näkymään Liigaan. Ehdotan sellaista kaksi vuosisataa vanhaa kikkaa, kuin mainos.

2 tykkäystä
14

Eikös esim. lehtimainosten vaikuttavuus ole todettu aika minimaaliseksi nykyään? Se on toki totta, että ”jotain” pitäisi tehdä. Tarinoita, jännitteitä, persoonia…

1 tykkäys
15

Liigalla on käsissään markkinoinnin kannalta paras tilanne vuosikymmeniin kun suomi voittaa olympiakultaa, KHL:stä palaa huippunimiä ja Tapparan ja Ilveksen paikalliskamppailu käy kuumempana kuin koskaan. Perjantai ilta, kauden viimeinen kohtaaminen runkosarjassa ja Henrik Haapala kohun saattelemana pelaa ensimmäistä kertaa Ilveksen paidassa Tapparaa vastaan. Studio peliksi liiga valitsee Jyp-Jukurit.

Tuo peli olisi pitänyt näyttää sub tv:ltä studioiden sun muun oheishörpäkkeen kera. Tämä tampereen derbyn hyödyntäminen on liigalta jäänyt ihan kokonaan ja täytyy kyllä ihmetellä miksi ihmeessä.

7 tykkäystä
16

Liigan somet harpanneet 2020-luvulle Nyholmin palkkauksen myötä. Huikeaa kehitystä. Toisen vastaavan laitoin Lehterän ketjuun.

4 tykkäystä