Muut joukkueet mediassa ja muiden joukkueiden markkinointi


#183

Eirikoista markkinointia Jokerit pelissä,Pelicans ja SaiPa sai näkyvyyttä.


#184

JYP:in haisunäätämaskotti (ei kun kaniko se on olevinaan) on väitetysti perseillyt lauantaina. Väitteiden mukaan on näytellyt keskaria ja persettä vierasfaneille ja jättänyt Jukurien värejä tunnustavat lapset ilman karkkia.

− JYP pahoittelee tilannetta ja tarjoaa Sarvisclubille mahdollisuuden saapua seuraavan peliin 11.1.2019 fanimatkalle alennettuun hintaan. Myrsky tarjoaa paikalle saapuville Sarvisclubilaisille hodarin sovinnoksi hallilla. Myrsky on lapsirakas ja vilpittömästi pahoillaan aiheutuneesta hämmingistä, kertoi JYP:n toimitusjohtaja Aku Vallenius seuran tiedotteessa.


(Kudit loppu) #185

EET SHIT!


(turunseutulainen Tapparalainen ) #186

Mitäs jos tepsi tekee maalin. Tuleeko hunajarenkutus Metallican versiona?


#187

Huuuhhuuuh. Eiks radio metalli… eiku radio rock täytä tämän aukon elämässä jo aika täydellisesti.

Pelkkää metallia olis hauska, pelkkää Metallicaa on jo painajainen.


(Kudit loppu) #188

Tepsin viestintä kovalla tasolla


#189

#190

Kärpät tarjoili ihan hyvän Ilvekselle.




Ei taida Tapparan some olla valmis vastaamaan mukahassutteluun?


#191

Tappara hassuttelee kaukalossa. :slight_smile:


(「LIVE IS LIFE」) #192

Okei, tämä oli varsin hauska.


(Kudit loppu) #193

Oivaltava ja ajankohtainen. Potenssiin parempi kuin liigaseurojen keskinäiset somehassuttelut.


#194

#195

Tää oli aivan helvetin hyvä :grin:


#196

Ei taida olla ainoastaan jääkiekon ongelma. Yksi urheilun ongelmista on se, että kun kulutat sitä paljon, tulet sille sokeaksi. Jääkiekkoseuran toiminnan näkökulmasta tavoite on kuitenkin se, että satunnaiskävijästä jollakin aikavälillä tulee jatkuvasti pelissä käyvä. Suomalainen urheilukeskustelu on lähtökohtaisesti jo huonoa, koska niin minä kuin monet muutkin puhuvat asioita, jotka eivät kiinnosta kuin marginaalista porukkaa. Pelitapa-asiat ovat kiinnostavia ainoastaan hyvin marginaaliselle porukalle, minusta se on jääkiekon kova ydin & suola. Toisaalta kiitos sen, että istun hallissa @TTman vieressä, minulla on jatkuva mahdollisuus myös nähdä pelissä jotain yksilöistä, jota en itse näkisi.

Joka tapauksessa Liigassa on tehty jo vuosia surkeaa työtä näiden satunnaiskatsojien kanssa. Tässä viimeisen kymmenen vuoden aikana, kun itse olen ollut aktiivinen Tappara-fani niin olen koko ajan nähnyt entistä enemmän, kuinka halliin lähtöön lisätään esteitä. Yksi tällainen neronleimaus on maksullinen parkkipaikka, joka mm. faktuaalisesti lopetti oman tätini käymisen peleissä kokonaan. En usko, että hän on ainoa.

Pääsääntöisesti oma tunnelmani on se, että jääkiekkoseuroilla on Suomessa poikkeuksellisen vähäinen kiinnostus aktiivista asiakaskuntaansa kohtaan - tai aktiivisen asiakaskuntansa profilointia. Voi olla, että siinä on liikaakin tekemistä, mutta esim. Tapparalla ei tunnu olevan mitään varsinaista “poistumanestoa” olemassakaan. Tiedän kasan ihmisiä, jotka vain lopettavat kausikorttinsa tilaamisen ja kukaan ei ole soittanut perään, että hei miksi. Se on kullanarvoista dataa.

Jos liiga haluaa houkutella yhä enemmän satunnaiskävijöitä halliin niin tärkein asia on: markkinointi suoraan sinne, missä he ovat. Se vaatisi edes jotain asiakastutkimusta, jonka puitteissa asiakkaita voitaisiin profiloida ja laittaa lokeroihin. Tietoa kyllä saa, mutta tekijäporukat ovat edelleen AMKin vapaaehtoisia.


#197

Hyviä pointteja. Tulin jokin aikaa sitten keskustelleeksi asiasta Tapparan myynnin/markkinoinnin kanssa - tai ainakin läheltä liippavasta aiheesta. Itse asiassa asiaan on kiinnitetty huomiota ja omasta mielestäni jonkin verran homma vuosien kuluessa parantunutkin.
Toki, tässä yhteydessä on huomattava että paljon ponnisteluja tehdään yrittäjien suuntaan koska siellä se sponsoriraha on.
Toivon että kohdentuu jarkossa entistä paremmin myös näille saunnaiskatsojille - lapset ja nuoret tietenkin avainasemassa.
PS. Tuo parkkialue (Hakametsä) on kylläkin Tampereen Kaupungin omistama alue, ja sieltä päin se maksullisuuskin sai alkunsa. Ei niinkään kummankaan kiekkoseuran aloitteesta.


#198

En pidä sitä niin relevanttina, mistä tuo on saanut alkunsa, mutta tosiasiat nyt vain on ne, että jos hallit meinaavat pysyä ihmisten kyydissä niin heidän täytyy jotenkin vastata siihen, että 500 €:lla saa 55 " tuumaisen television ja 20 €:lla saa kaikki Tapparan pelit kotikatsomoon.

Ei saa ajatella liian suppeasti pelkästään sitä itse pelitapahtumaa vaan pelitapahtuma on se koko matka kotiovelta sinne hallille ja toinen pahainen, kun tullaan pois hallilta. Moni markkinoija on laiska siellä päässä, jossa tehdään ne jatkokaupat. Urheilussa luotetaan monesti siihen pelin lopputulokseen, että hymyilevä peterra kyllä tulee takaisin seuraavalla kerralla, vaikka kuinka ahdistaisi kävellä ulos Hakametsästä huonojen logististen mahdollisuuksien vuoksi ja lähteminen pois hallilta omalla autolla *ituttaisi sen takia, että liikenteen ohjaaminen kiinnostaa markkinoijaa ainoastaan “ennen maksua” -hetkellä.

Satunnaiskatsojilla lähdön esteitä on paljon, kun taas VIP “joka peli paikan päällä” on helppo saada takaisin. Ei minuun kannata markkinointia kohdistaa, kun kuitenkin palaan takaisin. Ainoa markkinointi, joka minuun kannattaa kohdistaa on se, että varmistaa tyytyväisyyteni ja sen, että jatkossakin otan kausikortin. Tämä onnistuu lähinnä silleen, että joukkue esiintyy hyvin niin melko lailla siinä se sitten on ja se, että logistisesti hallille on minulle helppoa tulla.

Satunnaiskatsoja taas on vaikeampi: hän kävelee ulos ja se, että lähtö ei ollutkaan helppoa voi aiheuttaa sen, että hän ei enää tule. Jos hän vielä kaiken hyvän päälle on nähnyt mielestään huonon jääkiekkopelin ja ainoastaan *ittuuntuneet kanttikset kävelemässä ulos hallista niin seuraavan lähdön edessä on jo este, joka pitää kiertää uudestaan. Tällaisen asiakkaan palauttaminen halliin on vaikeaa ja hän ei todennäköisesti ikinä muuta käytöstään.


(Ei lisäarvoa palstalle ) #199

Ei, eihän se ole vain lätkän ongelma. Ainakin Suomessa sama ongelma ilmenee enemmän tai vähemmän kaikkialla. Lajiniilot ovat oma kuplansa. Näillä kuplilla on omia erityispiirteitään, mutta yhdistävää on tietynlainen sisäänpäin kääntyminen. Eikä ongelma ole vain seurojen tai niiden parissa toimivien “laji-ihmisten”. Samaa ongelmaa voi tietyssä mielessä havaita ihan fanien keskusteluissa, kun käy hieman foorumeita lueskelemassa.

Oikeastaan ilmiön voi fanien keskuudessa havaita kahtena piirteenä. Ensimmäinen ja ilmeisin on “tuulareilla” tai “karjalalippiksille” naureskelu. On oikeita faneja ja sitten on tuulareita. On olemassa tietty kannattajasegmentti, joka automaattisesti pyrkii lukitsemaan satunnaiskatsojat lajin ulkopuolelle leimaamalla vain aktiivisen kannattamisen oikeaksi kannattamiseksi. Tuo johtaa esimerkiksi isommillakin foorumeilla siihen, ettei keskusteluun kovin helposti tule enää uusia kasvoja. Jossain Jatkoajassa, FF2:lla yms. on kuplauduttu siinä määrin tehokkaasti, että kiinteä ydin jatkaa vuodesta toiseen, ulkopuolelta on paha päästä sisään sisäpiiriin. Joku toki aina onnistuu, moni yrittäjä ajautuu pois.


…ja jossain määrin samoja ajatuksia voi mielestäni nähdä laji-ihmisten julkisessakin keskustelussa. Suurelta osin kyse on juuri tuosta @peterra:n mainitsemasta pelikirjakeskustelusta. Esim. urheilujournalismin Sihvoslainen koulukuntahan on täysin dumannut kaikki, jotka eivät tuohon keskusteluun lähde. Sama koskee jossain määrin koulukuntaa, joka vannoo täysin edistyneiden tilastojen nimeen. Tapa on ongelmallinen, kun puhutaan marginaalia koskevasta näkökulmasta, vaikka lajia tahdotaan ylläpitää kansan ykköslajina. Yhtälö ei toimi.

Osittain ongelma lienee “nostalgiassa”. Kiekossa luotetaan liikaa siihen, että “näin on aina ollut”. Luotetaan siihen, että ihmisille riittää se, mikä riitti 90-luvulla. Tästä on toki jonkin verran hiljalleen luistettu. TPS on panostanut ottelutapahtumaan ja alkoi kehittämään erillistä teemaa joka peliin. Pieni karnevaali vai mikä se oli? Perttula yritti Porissa kääntää laivaa mm. Shampanja-baari ajatuksella jne. Silti liian moni seura luottaa siihen, “Pelipäivä”, hallissa on kaljaa ja makkaraa -ajatukseen. Eikä siinä, riittäähän se lajiniiloille, joilla suurella osalla on kausari tai muuten vaan käyvät aktiivisesti hallilla. Joukkue jäällä riittää.

Jossain määrin valonpilkahduksia kuitenkin näkee. Esimerkiksi Twitterin puolella on osa Liiga-seuroistakin ottanut hieman erilaista lähestymistapaa. Esim. Ilveshän on lähtenyt ihan hassuttelulinjalle. Onko se oikea tie, jää nähtäväksi, mutta ainakin siellä seurat yrittävät jotain uutta.


Mikä sitten olisi oikea tapa viestiä ulospäin? Paha sanoa. Jollain markkinointitutkimuksilla tjsp. kuitenkin pitäisi saada selville, että mikä liikuttaisi satunnaiskatsojia. Hyvä lähtökohta lienee se, ettei kenellekään aiheuteta fiilistä, että tämä katsoo peliä / seuraa lajia jotenkin väärin.

Eikä sitä pelitapakeskustelua, nippelitietoa P-Amerikan junnusarjoista jne. pidä viestinnästä missään nimessä unohtaa. Päin vastoin, se on lajiniiloille yhä tärkeää. Siihen pitäisi vain rinnalle saada jotain “kevyempää”, jolla satunnaiskatsojia saataisiin paremmin houkuteltua mukaan.


#200



KooKoolta ihan hauska kuitti Liigan suuntaan.


(Kudit loppu) #201

Ehkä nyt voisi jo päästää irti ja mennä eteenpäin.


#202

Tämän ketjun satunnaislukijana, en ole ihan satavarma mitä Ilveksen (tuo uusin) twiitti yrittää tuoda esiin. KooKoon twiitti ilmeisesti liittyy siihen jotenkin. Liittyykö nää kaikki jotenkin siihen Malten käsieleeseen ja pelikieltoon?

Samaten mitä hittoa noi verenpunaiset drinkit tuossa Ilveksen twiitissä kuvastaa?

Ja mä sentään seuraan tätä liigaa enkä tajua. Mites noi satunnaiskatsojat jotka eivät seuraa liigaa?