On ja ei. Ilveksen oma tuote on aika heikossa kunnossa (tosin urheilutuote oli lähellä voittaa Tapparan täyden Hakametsän edessä) Kiekkotuote Ilveksellä itse asiassa on tilanteeseen nähden ihan ok kunnossa ja Ilveksen tilanteessa se on oikeastaan joukkueen ainoa lohtu.
Ilveksen ongelma on se, että tuotteen tarjoajaa pidetään kauttaalta markkinoilla epäluotettavana. Jääkiekko vetää Tampereella n. 4000 / joukkue pääsääntöisesti - jota voisi pitää jonkinlaisena “jokasään”-faniporukkana. Liikkuvaa massaa on n. 2000 yksilöä, joka hyppii vähän joukkueesta toiseen ja käy pelissä sillon tällöin, mutta ei ole vahva 100 % fani. Ilves on menettänyt pitkään jatkuneen heikon toimintansa vuoksi todennäköisesti sekä liikkuvat fanit että rahaa tuovat sidosryhmät (yritykset) ja epäonnistunut jatkuvan hölmöilynsä vuoksi myynnissä ja markkinoinnissa.
Mitä tulee markkinoinnin kohdistamiseen, Ilveksellä ulkojäät-tuotosta ainoastaan puolet on todennäköisesti tarkoitus saada Ilveksen omilta faneilta. Jääkiekkomarkkinoinnin hienous on siinä, että vastustajallakin on faneja. Ilveksen oma ryvyttenyt maine ei todennäköisesti vaikuta Tappara- tai IFK-fanien liikkuvuuteen ja sillä perusteella Ilveksellä tärkeämpää onkin houkutella muita sidosryhmiä kuin omia. Ja Ilves luonnollisesti saa Tapparan ja IFK:n mainehyödyt täysimittaisesti käyttöönsä, koska he ovat vastustajina. Eli tältä osin pelkästään Ilveksen oman organisaation maine ei ole ratkaisevaa Ulkojäiden onnistumisen kannalta. Todennäköisesti Tappara- ja IFK-fanit ovat myös tuottavampia sidosryhmiä kuin Ilveksen omat.