Ei kannata naureskella, kutsutaan hyvin nopeasti Barkov ja Laine takaisin muuten. Tai tehdään samanlaiset taloudelliset tulokset, niin Mikkihän myy vaikka Tappara-Ferrareita!
Onko sinulla sitten lyödä faktaa pöytään, että näin ei olisi? Että euroja ei mene ohi, kun myydään enimmäkseen hunompilaatuista tavaraa laadukkaampien puutteessa?
En lähde tätä viestiä enempää tähän, kun kysymykseeni sinulle en vastausta saanut. Totta kai sitä rahaa menee ohi, aina menee. Sitä olen tuonut esiin. Alkuun toit asian esiin, että “kilokaupalla” euroja menee ohi tms., tulkitsin tuosta niitä menevän poskettoman määrän. Mikä ei lopulta välttämättä olekaan posketon, kun ottaa kaikki vaikuttavat tekijät huomioon.
Ensimmäinenkin toteamus taitaa olla ihan totta. Ja kyllähän noita erilaisia yleisön palautteita on kaiketi kuultu ja otettu toimiksikin, pitää sekin todeta.
Samoin se tulee yleensä aika helposti esille, että kysyntä ja toiveet ovat joka tapauksessa moninaisia - hyvä kai siihenkin on myös riittävän monipuolisesti yrittää vastata.
Taloudellisten saldojen lisäksi nuo imagoseikat ovat ihan relevantti (ja arvoltaan hankalasti mitattava pitkäaikais-) tekijä fanikaupan ryhdistämisiin liittyen. Onhan sillä aina paljon vaikutusta merkin yleisiin tunnettavuuksiin ja kiinnostavuuksiin, millaisin tavoin se onnistuu näkymään.
Näkyy siellä kaupassa siis hyviäkin suuntia, jottei nyt ihan lyttäämiseksi mene. Niitä vain lisää…
Kritiikki, jota täällä on monen toimesta annettu, kohdistuu siihen, että tuotevalikoima on perustuotteissakin niin uskomattoman vaihtoehdoton ja samaa ideaa toistava. Jos haluaa ostaa tavallisen t-paidan tai tavallisen hupparin, valikoimaa on kyllä toistakymmentä, mutta se on suunnilleen tämä:
Väite, että erityylisiä tuotteita ei voi tehdä, koska tuotevalikoimaa ei voi kasvattaa, on omituinen, kun on samanaikaisesti on tarjolla tällainen sortimentti käytännössä samannäköistä tavaraa.
19 tykkäystä
Hockey hockey hockey ice hockey TAPPARA hockey …
4 tykkäystä
Riepuja joita ei viitti mihkään esim. yöelämään laittaa päälle. Muodikkaampia voisi laittaakkin!
Ton vapputori katalogin rinnalle saisi tulla tyylikkäämpiä kuteita!
3 tykkäystä
Kannan myös korteni kekoon…tuo t-paita/huppari valikoima on kuin suunnattu ala-aste ikäisille, mutta itse aikuisena miehenä tuollaiset menee enemmän tai vähemmän työpaitoina pihatöissä.
Mainittakoon tähän vielä, että kaveripiirissäni on eräs “sen toisen tamperelaisjoukkuueen” joka pitää HIFK:n huppareita, sitä valkoista ja punaista, kun ovat niin tyylikkäitä… eli tyylikäs ja laadukas fanituote voi kelvata myös joukkuetta kannattamattomallekin. Toki varmasti pieni marginaali tuo, mutta kumminkin…
6 tykkäystä
Tapparan fanituotevalikoiman pitää olla melkoisen paljon laadukkaampi houkuttaakseen “sen toisen tamperelaisjoukkueen” fania. Täällä nousee virtuaalinen hattu, jos malliston uusiminen onnistuu niin hyvin.
1 tykkäys
En minä usko, että fanituotteiden fruit of the loom henkistyden vuoksi varsinaisesti jää euroja saamatta.
Mutta vuosikausia seuraa kannattaneena voisi tuotteet olla samalla tasolla muun tekemisen kanssa.
Tappara on luja, laadukas, arvokas pitkäjänteinen ja aikaansa seuraava.
Fanituotteet ennemmin muovisia, kitsisiä, jopa osa tyylittömiä.
Monella junioriseurallakin on edustavampi mallisto, mitä mitä meidän liigalla.
Ajoittain tulee joitakin siistejä, hyvällä maulla suunniteltuja tuotteita. Mutta niissäkin sitten ikävä kyllä on otettu se alaoksien valmistaja, ainakin tekstiileissä.
Mutta kaippa nuo ovat toimistolla asian tutkineet ja näin saadaan paras tulos viivan alle…
Kateellisena vaan katsoo esim IFK:n ja Jokereiden valikoimia…
5 tykkäystä
Saatan olla ehkä hieman puristi, mutta tuo on niin väärin kuin vain voi olla. Jos sinulla on ns. oma hevonen jossain urheilusarjassa, niin et sää silloin sen oman hevon kilpakumppanin fanituotteita pidä päälläs. Ylipäänsä urheiluseurojen fanituotteisiin pukeutuminen ilman sidettä kyseiseen seuraan on mielestäni ihan perseestä. Mitään oikeasti järkevää syytä tuohon minulla ei ole. Se vain menee kategoriaan "Really Grinds My Gears” .
8 tykkäystä
En lähde enempää ruotimaan kaverini käyttäytymismallia, totesin vain, että näin on. Lisäksitoin vain elävän esimerkin, että nuo tuotteet voisi kelvata muillekkin kuin faneille mikäli nuo olisivat tyylikkäitä ja laadukkaita. En todellakaan tarkoita että naapurileiriläiset alkaisivat meidän fanituotteissa pyörimään, siitä tässä ei ollut kyse.
1 tykkäys
Taas niin asiaa. Miettikää esimerkiksi kuinka paljon kaikkien eri urheilujoukkueiden vaatteita myydään ihmisille ketkä eivät edes seuraa kyseistä lajia/joukkuetta vain siksi että ne on näyttäviä/mukavia päällä.
6 tykkäystä
Tulee heti mieleen eräskin baseballseura, jonka suomalaisista “kannattajista” varmaan enemmistö ei tiedä kantavansa yllään urheiluseuran fanilippistä.
13 tykkäystä
Kovin samalla tyylillä on kaikki fanituotteet tehty ympäri maailmaa. Varmaan esimerkkejä löytyy hyvällä maulla ja tyylillä tehdyistä tuotteista. Mutta on ihan eri fiilis laittaa Suomessa päälle jokin Chicago Bullsin t-paita tai New York Mesin lippalakki, kuin suomalaisen sarjaseuran tuote. Noihin kaukaisiin seuroihin ei ole samanlaista tunnesidettä (minkäänlaista) kuin johonkin Oriveden Ponnistuksen verkkariin. Ulkomaisten urheiluseurojen brändi vastaa jonkin muun merkkibrändin imagoa.
Kun lähdetään tekemään massatuotteista poikkeavia fanituotteita, niin potentiaalisten ostajien määrä putoaa. Se mikä yhdelle on tyylikästä ei toiselle olekaan. Siksi varmaan noissa tuotteissa pelataan varman päälle.
Mutta silti voi ihmetellä, ettei keksitä jotain erilaista. Vaikkapa nostaa fanituotteissa Tapparan merkin rinnalle jokin muu teema - jopa Tapparaa isommaksi. Ei tietenkään siten, että Tapparan arvoa siinä vähennettäisiin. Jos nostaisi esiin luonnon, Tampereen, Suomen, liikunnan tai mitä tahansa sopivaa, niin Tapparan merkki voisi olla noiden rinnalla ikäänkuin allekirjoituksena.
En tiedän kuinka Tapparan tuotteita saa Tampereella kaupoista, kun en ole niissä pitkiin aikoihin liikkunut. Ihmettelen vaan sitä, miksi esim. Espoossa ei aikanaan näkynyt Bluesin tuotteita kaupoissa eikä nytkään Unitedin. Ei niihin törmään Prismassa tai Citymarketissa. Jos minä olisin fanituotevastaava, niin tunkisin niitä kauppoihin. Sinne vaan jokin oma räkki tai shop-in-shop -ratkaisu. Ja viikonloppuisin juniorit myymään peleihin lippuja samoihin tiloihin. Vai eivätkö kaupat tällaista halua? Voisihan siellä samassa tilassa myydä kaupungin kaikkien seurojen tuotteita, jos ei haluta leimautua.
1 tykkäys
Ainakin Tampereen alueen Prismoissa on Tapparan (sekä Ilveksen) fanituotteita myynnissä. Lisäksi muutama vuosi sitten löytyi jopa Tuurin Kyläkaupasta Tapparan tuotteita, en tiedä onko enää? Edit. lisätään vielä Finaali, josta saa muidenkin lajien fanituotteita.
2 tykkäystä
Fanituotteiden myynti on loppujen lopuksi sponsorointia. Tietysti vähän Kummelimaista sponsorointia, jossa tuotteen käyttäjä maksaa siitä, että saa mainostaa seuraa.
Tampereen keskustaajamassa on yli 300 000 ja Pirkanmaalla 500 000 asukasta. Voisi äkkiä ajatella, että vahvasti jääkiekkoa seuraavassa maakunnassa Tapparan tai Ilveksen miehiksi itsensä lukevat lasketaan sadoissa tuhansissa, vaikka kaikki eivät juurikaan pelejä seuraisi. Siitä löytyy helpolla potentiaalinen 100 000 henkeä, joka voisi pistää talvella Tapparan pipan päähän, jos tuote on riittävän laadukas, eikä Orange power hyppää liian härskisti esiin tuotteesta.
On tietysti turha yrittää saada Ilvesläistä laittamaan Tapparan tuotetta päälleen, mutta niitä vähemmän innokkaita tapparalaisia on hemmetin iso lössi Tampereella ja ympäryskunnissa.
Itselläni on Yankees lippis, vaikka en baseballia juurikaan seuraa. On myös Bruins verkkatakki, vaikka NHL ei herätä suuria tunteita. Juuri olin ostamassa Patriots lippistä, mutta ei ollut sopivan muotoista hyllyssä. Jefun seuraaminen rajoittuu Super bowliin. Kaikissa noissa yhteistä on logon yksinkertaisuus ja se, että ne ovat fiksun näköisiä myös yksivärisinä. Tapparan logo aivan yhtä hyvä. Ei tietenkään ole reilua verrata jenkkibrändin pukemista suomalaisen logon pukemiseen, mutta väitän silti, että väriä tunnustettaisiin huomattavasti enemmän, jos löytyisi mallistosta hillitympääkin kuosia.
Mun mielestä potentiaalisten ostajien määrä putoaa, jos pysytään siinä tutussa ja turvallisessa, eikä pyritä ottamaan huomioon muitakin kuin hoocee faneja. Mä en usko, että otetaan varmanpäälle tuotteissa. Mä luulen, että kysymys on siitä, ettei se ole Tapparan pääliiketoimintaa, joten siihen ei panosteta riittävästi.
Tässä tulee varmaankin vastaan se, että Tampere on kiekkokaupunki ja Espoo ei ole. Itse olen ihmetellyt, et miksei ole jotain “Liiga-Shop” konseptia tai esim. “Liiga-Veikkausliiga-Korisliigashoppia”, joissa myytäisiin kaikkia pääsarjatasojen fanituotteita ympäri maata. Kuten on NHL-shop.
11 tykkäystä
On sille erinäiselle Tappara-kamppeelle toki tilausta olemassa myös Tampereen & lähiseutujen ulkopuolella. Varsinkin menestys ja yleinen näkyvyys lisäävät kiinnostusta ja kysyntää, mikä kyllä jo nykyiselläänkin jollain tavoin näkyy. Lisäpanostuksilla saattaisi myös näkyä vielä enemmänkin…
Tuo on ehkä ainakin yleistettynä vähän ahdas ajatus kyllä. Voihan olla, että joissain tapauksissa ne merkit, värit ja tuotteet esim. juuri tekevät seuraa tutuksi ja osaltaan jopa luovat ensimmäisiä siteitä siihen - sen sijaan, että toimisivat jo olemassaolevan siteen merkkeinä. Ja kuten joku toi jo esiin, urheilumerkit ovat myös osa yleisiä “muodin merkistöjä” muiden symbolien rinnalla: niiden kantamiseen liittyvät asenteet nyt vain ovat jo iät ja ajat olleet moninaisia ja yksilöllisiä - vähän turha noita ehkä liikaa on ihmetellä tai arvostellakaan…
Tämä sama väittely käydään foorumilla noin 1,5 vuoden välein. Argumentit aina samat ja todennäköisesti väittelijätkin.
Olisiko mahdollista organisoida Tapparan suuntaan fanien vetoomus (esim. nettiaddressi), jossa pyytäisimme Tapparaa panostamaan laadukkaampiin fanituotteisiin?
Laadukkaisiin fanituotteisiin panostaminen (ainakin kokeiluna) on riskinä mitätön Tapparan liiketoiminnan yleiseen riskiprofiiliin verrattuna.
Pahoittelen provokatiivistä sävyä, mutta mielestäni argumentit nykyisen linjan puolesta kuten: nyt markkinoitavilla tuotteilla saavutetaan huipputulos, lisäpanostukset olisivat merkittävä riski, lisäpanostukset eivät toisi merkittävästi parempaa tuottoa, Tapparan fanimyynti pärjää Suomen mittakaavassa hyvin, etc ovat järjettömiä.
Jokaiseen liiketoimintaan (myös jääkiekon fanituotebusinekseen) olennaisena premissinä kuuluu riskin ottaminen ja eteenpäin pyrkiminen.
6 tykkäystä
@Hez käytännössä asian eteen jo tehty sen verran, että jotenkin en jaksa uskoa merkittäviin parannuksiin.
Täytyisi tutkia riittävän tarkasti, että mikä tuote tarkalleen ottaen on se, josta fanit kokevat eniten puutetta ja sitten käyttäjäkunnan pitäisi olla riittävän suuri
Esim. täällä jaettu mielipide heikoista fanituotteista edustaa yhden segmentin näkemyksiä. Toisaalta pelkästään se, että fanit sanovat sijoittavansa laadukkaampiin fanituotteisiin ei aina mene ihan silleen. Se, että sanot laittavasi rahaa asiaan x versus se, että oikeasti raha lähtee lompakasta on aika pitkä matka.