Kyllä, Tappara on panostanut viime vuodet B2B-myyntiin. Erittäin hyvällä menestyksellä. Kuluttajamarkkinointi ja ottelutapahtuman kehitys on ollut sivuosassa. Tämä on organisaation lähivuosien tehtävä korjata (ja asia on kyllä tiedostettu hallituksessa, ei hätää). Asian vaikutus yksittäisen ottelun yleisömäärään: maksimissaan joitakin satoja.
Kyllä, Tapparan kotiotteluiden esitykset ovat olleet läpi runkosarjojen hiukan tylsiä. Myös pelaajaprofiilit ovat olleet enemmän työteliäitä ja tunnollisia, kuin viihdyttäviä. Asian vaikutus yksittäisen ottelun yleisömäärään: maksimissaan joitakin satoja.
Mistä sitten johtuu suuri ero paikallisvastustajaan? Tässä kohtaa täytyy mennä hiukan syvemmälle ihmismieleen:
“Kilpailullinen tasapaino kilpailijoiden kesken pitkällä aikavälillä tuottaa parhaan taloudellisen tuloksen, koska silloin lopputuloksen epävarmuus ruokkii parhaiten kuluttajien (fanien) mielenkiintoa. Vaikka urheilussa on kysymys voittamisesta, yhden joukkueen tai urheilijan ylivoima kääntyy itseään vastaan ja vähentää maksavan yleisön kiinnostusta.”
(lähde: Arvonluonnin pelikirja, Jalonen & Haltia & Tuominen & Ryömä, Turku AMK 2017)
Ylempänä @Nakertaako heitti:
“Arolle tästä siis koppia, että nyt kannu kohti areenan kattoa ja sit vedetään vaikka viisi kautta alkuun sijoilla 10-15. Tämän jälkeen kokeillaan kerran, että joko kiinnostaa ja jos ei, niin nostetaan kyntökausien määrä seitsemään.”
Tämä lienee vitsiksi tarkoitettu, mutta siinä on totuuden ydin. Niin se vain yksinkertaisesti on, että Tapparan viime vuosien menestyksestä maksetaan nyt hintaa. Organisaatio voi tätä vaikutusta yrittää minimioida, mutta se on mahdotonta täysin poistaa. Sen takia asian liiallinen vatvominen tälläkin palstalla on turhaa.
Nyt mielestäni kannattaa lopettaa ne vertaukset Ilveksen yleisömääriin. Verrataan Tapparan aiempiin vuosiin, ja liigan keskiarvoiseen katsojakehitykseen. Sieltä saadaan enemmän vertailukelpoista dataa meille. Se, mitä Ilveksessä juuri nyt tapahtuu, on täysin poikkeuksellista pitkän synkän jakson ja kuitenkin melko laajan kannattajapohjan myötä, eikä se ole pois Tapparalta.
Voimme kaikki auttaa Tapparaa parhaiten jakamalla ympärillemme positiivista ilmapiiriä, ja menemällä halliin aina kuin mahdollista.
