On kyllä erittäin mielenkiintoinen tämä Telia-kuvio. Ennen kaikkea se, että pystyvätkö kääntämään (Sanomalle) raskaasti tappiollisen bisneksen voitolliseksi. TV-sopimuksen arvon on kaiken huipuksi kerrottu kasvaneen jopa reippaasti. Toisaalta Telia on suunnitellut vievänsä Liigaa myös Ruotsin markkinoille. Asiakaspotentiaalia Suomessakin varmasti vielä jonkin verran on, mutta uskoisin, että Telian täytyy yrittää saada tuotteen keskihintaa ylös. Jokin 10-15€ kuukausihinta ei vaan voi olla kannattava, jos ja kun sopimuksen arvo on vielä reippaasti korkeampi kuin nykyinen noin miljoonan diili. Tämä voi toki tapahtua esimerkiksi kaupittelemalla laajempaa viihdepakettia (Telia TV), jonka osa Liiga on.
Laajemmasta perspektiivistä tarkasteltuna teleoperaattorien mukaantulo TV-bisnekseen on erittäin kiinnostava, mutta myös ennakoitavissa oleva asia. WhatsAppien yms. tarjotessa ilmaiset puhelut ja tekstiviestit niiden on nimittäin haettava kasvua muualta tai muuten ne jäisivät puhtaasti verkkopalvelujen tarjoajiksi. Samalla herää kysymys, että miten käy perinteisten TV-kanavien? Teleoperaattorien ohella nimittäin myös Netflix, HBO Nordic, C More jne. ovat vahvasti astuneet niiden tontille viihteen saralla ja maikkarit sun muut ovat jo nyt omilla katsomoillaan väistämättä häviämässä tämän sisältökilpailun jo skaalaetujen vuoksi (MTV:llä toki onkin ilmeisesti jonkinlainen yhteistyöviritelmä C Moren kanssa). Ja nyt Telia nappasi sen kaikkein merkittävimmän urheilutuotteen.
Loppujen lopuksihan vain urheilu ja uutiset ovat sellaisia, jotka “on katsottava” livenä. Vielä kun jokin taho keksii alkaa tuottaa omia nettiuutisia, ei perinteisille TV-kanaville jää enää mitään. Jotain kertoo sekin, että esimerkiksi YLE on jo jonkin verran siirtänyt tuotantoaan puhtaasti nettiin ja tämä suunta tullee vain jatkumaan lähitulevaisuudessa. Näyttäisi hieman siltä, että mediakenttä on heti Internet (ja some) - myllerryksen jälkeen kokemassa uuden kriisin, johon sen on jotenkin kyettävä asettautumaan.
Itse pähkäilin niin, että hiukan voi tilaajien määrä kasvaa kun Telialla pitäisi olla paremmat mahdollisuudet räätälöidä omaa pakettia. Mutta tuskin ovat edes itse laskeneet mitään massiivista kasvua nykyiseen tilanteeseen. Samoin TeliaTV:n kautta pitäisi löytyä enemmän muuta viihdettä ja elokuvaa. Ruutu oli tältä osin vähän heppoinen. Yksi koko Sanoman taloudellisen epäonnistumisen syy oli mainos- ja yhteistyökumppanimyynnissä. Ja edelleen pelit ovat kuitenkin viihdettä, maailma on toki muuttunut Maikkarin ajoista, mutta Saukkonen ja Juti olivat suurelle yleisölle iso osa kokonaisuutta.
Telian kuluttajaliiketoiminnan johtaja Heli Partaselta kysyttiin: “Miten Telia aikoo tehdä omasta tv-sopimuksestaan kannattavaa?” Partasen vastaus: “Meillä on globaliit oikeudet ja on ollut keskusteluja, että tuotteistaisimme Liigan myös Ruotsiin”.
Kommenti aiheutti röhönaurut. Jos kymmenen Ruotsinsuomalaista ja viisi ruottalaista Liigapaketin ottaa, niin hyvä on.
Telia saa olla aika velho jos aikoo saada homman tuottamaan. Aika vaikea 5.5 miljoonaisen kansan parissa tehdä kumminkin lätkästä bisnestä. Ja tuskin Ruotsi paljon missään näkyy.
Yksittäisenä tuotteena Liigaa ei Ruotsiin saada myytyä, se on selvä. Korkeintaan Liiga voi olla osa jotain isompaa viihdepakettia. Ruotsin tulot jäänevät joka tapauksessa marginaalisen pieniksi.
Miksei tuota voisi koittaa tuotteistaa Kanadaan? Laine ja Barkov esimerkkejä, Liigasta tulee kuitenkin jatkuvasti nuoria pelaajia jotka lyövät läpi NHL:ssä. Lähinnä haen tuosta Telian ajatuksesta jotain posia, tyrmääminen on liian helppoa niin sitä ei jaksa tehdä.
Joo, ei tyrmätä. Voihan tuon Ruotsin nähdä myös CHL linkin kautta, jos vaikka asteitatin lahhden molemmin puolin alkas kiinnostaa kiekon seuraaminen. Jos ei yritä niin mitään ei saa!
Täsmennyksenä että ovat yhtä ja samaa, koska molemmat omistaa Bonnier AB konserni. Eli MTV3 siten on jo mukana samassa kuviossa eli eiköhän tuo Katsomo ole siten jo vanhaa aikaa.
Isolla rahalla oikeudet myyty. Olettaisin että osan markkinoinnistaan Telia siirtää Liiga-tuotteen ympärille. Eihän niiden joka markkaa tarvitse suoraan saada takaisin kanavapaketteina yms.
Helsingin Sanomilla hyvä kirjoitus asiasta, osa on arvuuttelau mutta siellä on kuitenkin perusteluja takana. Tässä muutama avainsana: digitalisaatio, tietoliikennekanaville sisältöä, kokeileminen. Lukekaa tuo gategrasherin linkittämä juttu !
Oli kyllä hyvä artikkeli. Lopussa mainittiin vielä seuraavaa;
Seurat miettivät nyt, olisiko järkevää, että tietty osuus tv-sopimuksen ansioista pitäisi käyttää olosuhteiden kehittämiseen.
Olisipa hienoa, jos seurat yhdessä päättäisivät, että esim. 200k per seura laitetaan ammattimaiseen junioritoiminnan kehittämiseen. Summalla olisi mahdollista perustaa FC Ajax -tyyppinen pelaaja-akatemia tai vaihtoehtoisesti erottaa B- ja C-junnut RY:stä ja liittää osaksi liigaseuraa. Jälkimmäinen idea olisi varmasti mieluinen monille vanhemmille sillä vuosimaksut ja varustekulut loppuisivat lähes kokonaan.
Eiköhän ensimmäiseksi kannattaisi panostaa hallien kameratekniikkaan.
Joka hallissa kun olisi kunnon välineet NHL tyyliin, niin saataisiin aina oikeat tuomiot ja TV.n katsojille kunnon hidastukset.
Tuomareille mikit, ja selitettäisiin joka tilanne, niin kaikki urpotkin tietäis mitä kentällä on tapahtunut.
Telia on kyllä mielenkiintoinen yhteistyökumppani ja käsittääkseni MM-kisat meni MTV ja Telia -yhteistyöllä eetteriin. Tuossa huono puoli on se, että MTV:llä ollessaan kyseeseen tulee Silverlightin kautta katsottavat pelit täällä ulkomailla. Ei ole herkkua katsella Silverlightin kautta vaihtelevassa nettinopeudessa peliä, kun se vaihtaa alvariinsa sitä kuvalaatua korkeammaksi ja matalammaksi riippuen mikä on viimeisen viiden sekunnin latausnopeus nettiyhteydessä. Flashilla pystyy itse säätelemään ja lukitsemaan sen nopeuden, jos vaikka nopeudet heiluisikin enemmän.
Olis muuten oikeesti todella hyvä idea. Parantais samalla lajin mainetta kun nyt tyyliin 90% ihmisistä pitää sitä todella kalliina harrastuksena. Vois tuoda myös lisää harrastajia. Se on sit toinen juttu et mitä tapahtuu jos jossain vaiheessa tv-summat pienenee niin mitä muutoksia joudutaan sit tekeen.
Ehdottomasti. Lisää harrastajia >> kasvanut kiinnostusta >> enemmän/parempia mainostajia >> enemmän markkinointibudjettia >> paremmat tv-oikeudet Liigalle.
Luulen, että Telia alkaa jossain vaiheessa sopimuskautta myymään virtuaalipaikkoja peleihin. Asiakas laittaa VR-maskin silmille ja katsoo peliä virtuaalisesti esim. VIP-aitiosta. Telialle hyvää tässä on se, että näitä virtuaalipaikkoja voi myydä rajattomasti. Katsojalukuihin tämä voi tietysti vaikuttaa, joten luulen, että Liigalla ja Telialla olisi tässä tapauksessa joku revenue share -malli.
Vastaavia virtuaalipaikkoja myydään jo ainakin NFL:ssä, joten ei ole kaukaa haettu, että Telia haluaisi tehdä vastaavan Suomessa.
