Tykkään ajatusmaailmasta. Kivahan olis jos hallissa olisi aina vähintään se 6000.
Tää on vaan tämmöstä fantasiaa, mutta uhrasin hetken ajatukselle siitä että kaksinkertainen mestari Tappara olisi pelannut koko kauden sellaista jääkiekkoa mitä syksyn CHL-pelit antoi odottaa. Tappara olisi kulkenut viihdyttävällä pelillä ”voitosta voittoon”, niin luuletteko että porukka olis löytänyt halliin yli 6000 keskiarvolla, vai oisko silti tullut näitä perus tiistai-illan 3000-4000 yleisömääriä?
Jäljellä on kuusi kotipeliä eli viidennes. Ohjelma antaa viitteitä siitä, että vielä otetaan merkittävä loppukiri:
la 3.2. vs Jukurit (Hall of Fame -peli)
la 10.2. vs Pelicans
pe 16.2. vs TPS
pe 2.3. vs Ilves
ti 6.3. vs Kärpät
la 10.3. vs HPK
6000 katsojan keskiarvo on mahdollinen noista peleistä. Tämän kauden keskiarvo asettunee 5450-5500 katsojan kieppeille.
Perjantaina HIFK-pelissä oli Hakametsä nähtävästi yrityksille loppuunmyyty, sillä D-päädyn yksi ravintola oli varattu yrityskäyttöön ja sen lisäksi oli C-päädystä myös yksi ravintola varattu (ruokineen ja juomineen kattauksesta ja viinipulloista päätellen).
Ottelun järjesti vielä Tampereen Puhelin synttäriensä kunniaksi ja oli sponssannut tapahtumaa paikalle (Diandra, valotikut, läpsyttimet jne.).
Tilipäivä ollut toimistolla…
3 tykkäystä
Mitä nyt tuossa haastelin eilen tiettyjen tahojen kanssa, niin mitä ilmeisemmin tästä kevääseen on aitiot ja klubi jo myyty hyvällä täyttöasteella. Eli yrityksille myynti on todella onnistunut.
Eilen taisi olla kaksi aitiota + Hemmingway tyhjänä. Klubilla tosiaan porukkaa ruuhkaksi asti.
3 tykkäystä
Lauantai, juhlapeli ja 5370 katsojaa. Ei kovin hyvin, vaikka olikin “vaan” Jukurit vastassa.
Tätä peliä kuitenkin mainostettiin teeveessäkin, joten markkinointi piti olla kunnossa.
1 tykkäys
Peli kuntoon, nin yleisöäkin tulee. Yksinkertaista.
1 tykkäys
Tollanen ekan erän mylly on sitä parasta markkinointia. Vaikka vastassa “vain” Jukurit niin levennäänä oli kuitenkin energisiä pelin loppuun asti.
1 tykkäys
Hieman saattoi myös yleisömäärään vaikuttaa se et oli kolmas peli kotona neljään päivään.
5 tykkäystä
Ihan hyvältä näyttää runkosarjan lopun kotiotteluiden vastustajat ja kokemuksen syvällä rintaäänellä vois piipittää seuraavan ennustuksen:
- Tapparan 5 viimeisen kotiottelun (mukana siis tämäniltainen Pelicans peli) yleisökeskiarvo tullee liikkumaan 5700:n tuntumassa
- näin ollen koko runkosarjan ka. n. 5400 katsojaa
Saa nähdä kuinka lähellä ollaan kuukauden päästä.
Ihan mukava yleisömäärä tänään, kun 5475 oli lukema. Kyllä tuollaista kiekkoa kelpaa käydä katselemassakin.
16 tykkäystä
Sanon että arviosi on alakanttiin. On kuitenkin vielä yksi paikallispelikin, joka luultavasti myydään loppuun. Mun arvio tuossa muutamaa viestiä aiemmin oli 5450-5500 kauden keskiarvo.
Toivotaan että olet oikeassa. Katselin jotain vanhempia tilastoja missä maaliskuun yleisömäärät ennen playoffeja ei ollu kovin korkeat ja laskeskelin että paikallispeli ei tule täyteen kun ilvesläisiä ei varmaan paljon tule katteleen omien häviämistä kun putki on jo nyt muutenkin aika masentava heille.
5500 keskiarvo olis kyllä kiva.
Kovasti pitää markkinoinnin hommia tehdä, jos Tappara meinaa yleisötavoitteeseensa päästä? Eikös se ole 5500?
Jep. Lopuissa neljässä kotipelissä pitäisi olla keskiarvo 6459 katsojaa/ peli, että tuo 5500 keskiarvo koko kaudelta toteutuisi…
Hyviä pelejähän nuo loput kotipelit ovat: TPS perjantaina, Ilves perjantaina, Kärpät tiistaina ja HPK lauantaina. En usko, että ihan tuohon päästään, mutta ei Tappara montaa tuhatta tule jäämään koko kauden yleisömäärätavoitteestaan ( 165 000 katsojaa)
1 tykkäys
Näin kun Tapparalla on panosta loppuun asti niin uskon että voidaan jopa saavuttaa tavoite. TPS-peliin myyty jo paljon lippuja, Ilvestä vastaan tulee tuo 6500 varmasti ja jos HPK:lla panosta viimeisessä pelissä, niin sieltäkin on varmasti tulossa paljon yleisöä.
2 tykkäystä
On mahdollista, jos vielä markkinointi hereillä ajoissa noiden pelien kanssa. Itse veikkaan, että hyvin lähelle mennään ja lopullinen yleisökeskiarvo on 5440 eli jäädään tavoitteesta n. 1800 koko kauden osalta. Kuten sanoit niin hyviä pelejä ja hyviä pelipäiviä, niin mahdollista se on kyllä.
1 tykkäys
Tuohon yleisömäärään liittyen voisi lisätä sen, että loppukauden (runkosarja) kaikki aitiot on myyty loppuun ja myös Klubi on täynnä. Myös eilen oli sama tilanne. Tuolla on kassaan suuri merkitys.
Pirkanmaan väkiluku on noussut 2000-luvulla 60000 henkilöllä (nyt 510000). Tästä ja urheilullisesta menestyksestä huolimatta Tappara ei ole onnistunut kasvattamaan yleisömääriään, vaan ne pyörivät edelleen samoissa luvuissa kuin ennenkin, useimmiten välillä 5000-5700. Väkiluvun kasvu on pääosin muuttoperäistä, joten Tappara ei ole ehkä onnistunut voittamaan junalla tulleiden sydämiä…tähän asiaan voisi ehkä panostaa.
Miten? Jääkiekkotuote on muuttunut aika erilaiseksi verrattuna aikaisempaan. Täytyy ajatella kokonaiskilpailua ja sitä, mitä kaikkea vastaan jääkiekkotuote tällä hetkellä tappelee
Suorat haastajat:
- saman sarjan joukkueet
- toiset urheilujoukkueet samalla talousalueella
- toiset jääkiekkosarjat, joiden katsomiseen on mahdollisuus
Epäsuorat haastajat:
- muut vapaa-ajan harrastukset: jääkiekko kilpailee niiden kaikkien kanssa - elokuvateatterit, ravintolat, huvipuistot, erilaiset harrastukset kuten vaikka tietokonepelit
- peliajat - ihmisten työstä on tullut monimuotoisempaa - etätyötä tehdään paljon, liikutaan paljon töiden vuoksi, vuorotöitä on enemmän, perheen kulutusmahdollisuudet
- edullisemmat vaihtoehdot: telkkariseuranta, nettiseuranta
Jääkiekkotuotteella on paljon kilpailua ja ns. omakin kilpailu eli juurikin Ruutu+:n kaltaiset vaihtoehdot vievät pohjaa kulutukselta. Toisaalta puhutaan myös Liigan omasta sisäisestä järjestelystä ja siitä, kuinka asiakkaat arvottavat tuotteita.
Yksi organisaatio ei esim. voi juurikaan itse vaikuttaa siihen, kuinka kiinnostavaksi joku muu joukkue koetaan: katsotaan nyt esim. Liigassa joukkueita kuten:
- KooKoo
- Jukurit
- SaiPa
- KalPa
- Sport
- Pelicans
Miten esim. Tappara voisi vaikuttaa siihen, että nämä vastustajat olisivat kiinnostavampia? Liiga on myös vahvasti paikallinen jääkiekkosarja, johon liittyy kaupunkien välisiä asetelmia. Ison yleisön silmissä kiinnostavuus tulee pitkälti sarjataulukosta. Huonommat joukkueet menettävät katsojia toisille ja toisaalta Tappara menettää katsojia sille, että samalla viikolla pelataan kiinnostavia pelejä vs. pelejä, joilla ei ole suurtakaan merkitystä tai ne eivät kiinnosta. Kuluttaja tekee jatkuvasti valintoja erilaisten pelien välillä ja on aika vaikeaa muuttaa asiakkaiden käsitystä siitä, jos joku joukkue koetaan sellaiseksi, ettei se vaan kiinnosta.
Tilanteen haastaminen vaatii aika paljon luovia toimenpiteitä, kun puhutaan ihan kuluttaja-asiakkaista:
Aika yleinen Liigassa on ns. hintaporrastus eli porrastetaan tuotteen hintaa vastuksen kiinnostavuuden mukaan ja laitetaan heitä erilaisiin hintaluokkiin. Toisaalta tosiasiassa tämä on ihan kivaa lyhyellä aikavälillä, mutta pitkällä aikavälillä se myös ohjaa kuluttajien arvoja ja asenteita: esim. SaiPa rankataan kaikissa joukkueissa “ei kiinnostavaksi”, joten sen koko brändi pyörii sitten sen ympärillä.
Olen ymmärtänyt (kiitos @Oijennus) että Tappara on lähestynyt ongelmaa yritysmyynnin kautta. Eli pelejä, jotka eivät kiinnosta kompensoidaan sitten myymällä niitä yrityksille isosti. Tämä voi olla ihan validi strategia.
Hallielämyksen parantaminen taas on yksi ikuisuuskysymys ja miten se oikeastaan vaikuttaa:
On vaikea sanoa, kuinka isoon osaan kannattajista oikeasti esim. tunnelma vaikuttaa.
Gerd Nufer & André Bühler arvioivat kirjassaan Relationship Marketing in Sports, että fanit voidaan luokitella useampaan eri alaryhmään heidän käyttäytymisensä mukaan. Osa faneista hakeutuu halliin tunnelman takia, osa hakeutuu sinne sen takia, että haluavat nähdä pelin autenttisesti hetkessä. Peliä arvioivat katsojat jäävät yhä useammin telkkarin taakse, koska heitä kiinnostaa enemmän pelin taso kuin kokemus.
Toinen asia, johon he kiinnittivät huomionsa on ns. “ladder of loyalty” eli se, kuinka fanien lojaalisuus joukkueelle kehittyy. Erityisesti myynnin kannalta on erittäin olennaista ymmärtää, kuinka paljon portaita pitää olla, jotta faniksi tuleminen on mahdollista. Alalla vallitseva konsensus on, että pitää pyrkiä purkamaan mahdollisimman monta lähdön estettä. Peliin tulemisen tulee olla niin helppoa, että jokainen osaa sen helposti.
Monet liigajoukkueet ovat tehneet paljon lyhytnäköisiä päätöksiä kuten se, että halliin tulemisesta on tehty entistä vaikeampaa. Ei ole esim. riittävän aggressiivista vaihtoehtoa lippujen hakemiseen tai ei ole riittävän halpaa joukkoliikennemahdollisuutta. Toinen asia on se, että ihmiset ovat sosiaalisia olentaja ja erityisesti perheellisille hinnat nousevat liian nopeasti liian korkeiksi. Pitäisi miettiä, kuinka monta ihmistä on varaa tuoda ja missä vaiheessa kahden heistä pitäisi olla jo ilmaisia.
11 tykkäystä