ProTappara
(Tamminiemessä - muttei jakamassa pesää)
107
Tästä oon eri mieltä.
Perinteinen media on tärkeä edelleen, mutta some-kanavien kautta on mahdollista löytää kaikkein otollisin kohderyhmä, ja mikä tärkeintä, tavoittaa ja sitouttaa uusia, nuoria mahdollisia kannattajia Tappara-perheeseen. Lisäksi viestintä somen kautta voi oikein tehtynä olla varsin henkilökohtaista ja vuorovaikutteista, toisin sanoen sitä kautta on mahdollista tuoda pelaajia paljon lähemmäs faneja kuin mitä joku Aamulehden kerran kaudessä tekemä henkilöjuttu Janne Ojasesta ikinä pystyi tuomaan.
Mediassa ja viestinnässä on valtava muutos menossa ja siinä(kin) olisi eduksi olla edellä- eikä perässähiihtäjä.
En ole perehtynyt asiaan riittävästi, jotta voisin sanoa olevani varma. Some ei ole mikään maailman helpoin juttu - tulosten vertailu on vaikeaa. Mielestäni paljon tärkeämpää kuin nostaa yksi media keskiöön on miettiä sitä koko viestinnän kokonaisuutta ja kuinka looginen se on. Mielestäni Tapparalla käytetään aika tasapainoisesti eri medioita ja viestinnän kokonaisuus on ihan hyvällä tasolla.
ProTappara
(Tamminiemessä - muttei jakamassa pesää)
109
Jep, ihan hyvällä.
Mutta koko tämä palsta on hyvä esimerkki yhteisöllisyyden voimasta. Kuvitellaan, vaikka se vaikeaa onkin, että tällaista palstaa ei ensinkään olisi olemassa.
Aika erilaista ja monella tapaa köyhempää olisi monien palsta-aktiivien Tappara-fanitus, väittäisin.
Siksi tästä keskustelupalstan meiningistä olisi hyvä ottaa oppia “viralliseen” viestintään, jonka ei edellä mainituista syistä tarvitse edes olla niin kovin virallista. Hyvä meininki, lajikulttuuri ja -tuntemus ovat tekijöitä, jotka vetoavat jääkiekkoihmisiin jopa yli seurarajojen, kuten täällä on nähty.
Hyvää viestintää ei enää mielestäni mitata vanhanaikaisesti “mediaosumilla” vaan viestinnän tulisi olla orgaanista, mahdollisimman epämuodollista ja vuorovaikutteista.
Edellä sanotusta tietysti herää kysymys, että mikä lisäarvo tällä viestinnällä sitten olisi verrattuna juuri vaikkapa tähän palstaan.
No se, että se madaltaisi rajaa perinteisen organisaatioviestinnän ja fanien keskinäisen turinan välillä ja alleviivaisi sitä vastedes yhä useammin vastaan tulevaa asetelmaa, että organisaatio on olemassa asiakkaitaan varten eikä toisin päin.
Onko Tapparan listoilla joku some-vastaava? Ja jos on, niin on se samanlaista talkootyötä kuin Ilveksellä vai saako siitä ihan rahallisen korvauksen?
Mitä tuon some-vastaavan pitäisi tehdä?
pelaajahaastatteluita
käydä treeneissä aistimassa fiiliksiä ja raportoida
päivittää ‘aktiivisesti’ Tapparan Twitteriä ja Facebookia
Ja vaikka nykyään videoiden tekeminen on helppoa ja halpaa, niin kyllä huono laatu on aina huonoa. Siinä menee lopulta yllättävän pitkäkin aika kun lähtee hieman pohjustamaan haastattelua, menee paikalle ja hoitaa homma ja tulee kotiin tekemään editoinnin. Ei mikään mahdoton urakka, mutta kyllä siinä useampi tunti menee.
Ei taida Tapparalla olla listoilla Some-vastaavaa. Viestintä ja Internet nimikkeellä on Tero Aalto. Mahtaa ne haastattelut ja materiaalin Someen tehdä joku muu henkilö… talkoolla/vapaaehtoisena/harrastuksena … ?
Kyllä Tapparan pitäisi ihan vakavasti ottaa mediamaailman muutokset. Minusta tuossa olisi paikallaan hommata “Some-henkilö”… alkuun osa-aikainen edes. Kohti Areenaa mentäessä tekemistä varmasti riittää.
En nyt ihan satavarma ole, mutta sellainen muistikuva että Eero Katajamäki tekisi ainakin noita videohaastiksia.
Tuossa kesän aikana tänne kirjoitin ettei kovasti somen puolella posia saaneet Blues, Ilves ja TPS ole kovin kaksisesti menestyneet taloudellisesti. Toki tuo ei tarkoita etteikö somea pitäisi ottaa vakavasti. Voi olla että noilla olisi mennyt vielä huonommin. Toki esim. nuo Ilveksen postaukset kesän aikana eivät mitään lisäarvoa tuota kenellekään.
HJK:n toimari Riihilahti totesi, että heidän pitää näkyä somessa off-seasoninkin aikana lähes päivittäin. Tapparakin ehti ennen lomia vetää jonkun aikaa treenejä. Vaikka tässä itsensä kukin haluaa ottaa kesän aikana vähän etäisyyttä, ainakin jääkiekkoon pelinä, niin jotain settiä olisi ollut kiva lueskella kesälläkin.
ProTappara
(Tamminiemessä - muttei jakamassa pesää)
117
Hyvä hyvä, tuo yllä oleva treenipäivitys on sitä meininkiä, minkä perään noissa aiemmissa viesteissä huhuilin.
Rahasta: Somen ja taloudellisen tuloksen yhteyttä voi olla aika vaikea todentaa ainakaan lyhyellä aikavälillä.
Itse näkisin somen eri kanavineen nimenomaan joukkueen tarinan ja kannattajien ja joukkueen muodostaman yhteisön rakentamisena päivittäin, ainakin sarjakauden aikana. Ei siis vain silloin, kun on jotain erikseen “tiedotettavaa”.
Mistä sitä läppää sitten keksisi päivittäin? No. Sanotaan, että Tapparan tavaramerkkejä ovat viimeisen päälle ammattimainen suhtautuminen harjoitteluun. Ok. Mutta miten se näkyy päivittäisessä arjessa yksittäisen pelaajan kohdalla? Mennään mukaan aamiaispöytään, punttisalille tai jälkiverryttelyyn katsomaan.
Tai millaisena Rautakorpi näkee liigan voimasuhteet nyt kun kesän isoimmat siirrot alkavat olla selvillä ja joukkueiden rungot ovat hahmottumassa?
Tai juttutuokio - tai artikkeli - siitä tyypistä, joka opetti Savinaisen luistelemaan uudestaan. Tai “tutkivaa journalismia” siitä, miten Tapparan joukkueiden fyysiset ominaisuudet ovat kehittyneet vuosikymmenten aikana ja joku muutosta livenä lähietäisyydeltä seurannut Pämi Männistö tai Vellu Pohjola kertomaan havainnoistaan. Tai tai. Aiheitahan riittää.
Aiemmassa viestissä sanoin, että viestinnän pitäisi olla orgaanista. Se on huono sana, koska ei oikein tarkoita mitään kenellekään, mutta hain sillä ehkä just tällaista päivittäisessä tekemisessä mukana olemista, yhteisön rakentamista kertomalla pienistä ja isoista arjen teoista joukkueen sisällä ja sen liepeillä. Tapparalaisuuden hengittämistä sillä samalla tavalla kuin me kannattajat teemme joka päivä.
Joku mietti, että mitäköhän laatu maksaa. Teknisesti nykyisin varsin vähän, sen sijaan sisällöllistä laatua ei saa (pelkästään) rahalla vaan löytämällä oikea tyyppi. Siis sellainen, joka osaisi ja ehtisi miettiä tätä sisältöä vähän isommassakin kuvassa ja toisaalta pystyisi myös tekemään nämä visiot todeksi käytännössä.
Hyviä pointteja @ProTappara. Aiheita mistä voisi tehdä juttuja löytyy paljon.
Sitten pitäisi vaan saada toteutus myös paremmaksi.
Esimerkkinä mitä itse kaipaisi on henkilökuva jokaisesta pelaajasta vuorotellen. Vähän pidempi haastattelu ja että panostettaisiin hieman myös visuaaliseen ilmeeseen.
Esimerkkinä laitan vaikka Ruutu+ tekemä juttu Sebastian Revosta.
Alkaa ajasta 1:22
Ei siinä tarvi muuta kun pimeä huone ja valaistus pelaajaan ja pelipaitaan taustalla. Samalla saisi sponsorit näkyvyyttä ja ehkä suostuisivat jopa maksamaan hieman siitä. Tai voisi jopa myydä mainoksia siihen videoon, esimerkiksi kyseisen pelaajan “kummiyritys”.
@ProTappara jälleen taas asiaa. Tapparalla tosin on tämä esimerkiksi tämä Tappara.co:n porukka valmiina sidosryhmänä, joten Tapparalle järkevämpää voisi olla tukea tätä kautta fanien aktiivisuutta ja fanien itsenäistä materiaalin luomista. Mm. ainot & reinot teki tämän tempun eli se antoi tuotteensa fanien käsiin ja antoi fanien luoda tuotteelle itse lisäarvoa. Se ainoastaan tuki tuota kehitystä aktiivisesti.
Organisaation ei tarvitse tehdä kaikkea itse (somessa tai missään muuallakaan) vaan se voi antaa somensa faniensa käsiin.
3 tykkäystä
ProTappara
(Tamminiemessä - muttei jakamassa pesää)
120
Jep, mm. tätä tarkoitin sillä, että viestinnän pitäisi hengittää tapparalaisuutta. Ja hengityshän, yleensä, kulkee kahteen suuntaan
Maailmalta olisi varmaan tukku hyviä esimerkkejä jo valmiina, miten osallistetaan faneja joukkueen touhuihin, mutta esimerkiksi nuo formuloista sattumalta silmiin osuneet “pettyvä itkevä lapsi vähän hätäseen varikolle ja fanilippis päähän” -hommat tuntuvat kaikessa spontaaniudessaan vähän turhan laskelmoiduilta. Hyvin ovat kyllä toimineet ja tuoneet varmasti paljon myönteistä huomiota brändeille, ei sillä. Tällaisilla olisi aika rikollisen helppo napata ruutuaikaa tai palstamillejä myös perinteisen median puolelta Suomessakin, mutta minun mielestä mieluummin ei.
Tuosta Repo-esimerkistä tuli mieleen sellainen, että nää uuden ajan ammattilaiset ovat jokainen jo itsessään media, minkä todistaa vaikka se, että maailmanmestaruuksien ja suomenmestaruuksien ratkettua joka jannu on naama kiinni puhelimessa ja viestii ihan luonnostaan fiiliksiä ulospäin.
Tätä pitäisi kannustaa edelleen ja ammattilaisjoukkueen kanavat pitäisi valjastaa tähän pelaajilta luonnostaan tulevaan feediin myös. Joukkueen viestintä voisi ja sen pitää olla näinä alustatalouden aikoina alusta myös fiksujen nuorten urheilijoiden omalle viestinnälle.
Ammattilaisjoukkueen virallisten kanavien seuraajamäärät voivat ihan oikeasti olla vastedes (vai jo nyt) jollekin nuorelle pelaajalle yksi kriteeri joukkueen valinnalle. Imago ei ole everything, mutta se auttaa.
Kyllähän tuolta treeneistä olisi mukava jotain kuvia nähdä ja ehkä kuulla haastattelujakin (eipä noissa haastatteluissa kyllä mitään ihmeellistä yleensä ole). Sen verran paljon uusia ja mielenkiintoisia pelaajia + Grönvall valmennuksessa. Kait niitä aikanaan tulee.
Kehutaan ensin: on aivan mahtavaa, että näitä haastatteluja tehdään, vaikka niistä nyt harvoin mitään muuta irtoaa kuin hokijargoniaa. Samat kysymykset yms. joka kerta. Kuuntelen silti joka kerta.
Tämä ihminen, joka nää haastattelut tekee on suomeksi hyvä, mutta sen verran toivoisin, että englanniksi haastattelut tekisi joku muu. Tuntuu typerältä arvostella ihmisten kielitaitoa ja onhan tuo kieliopillisesti ihan ok, mutta enemmän juttua saisi, jos olisi hieman sujuvampi ääntäminen & kuulostaisi hieman asiantuntevammalta tuolla kielellä.
